Главные изменения прошедшей телевизионной недели: Рост доли телеканала «Интер» благодаря мелодраматической сериальной премьере будних дней, значительное падение популярности канала «Украина» и удачная «рокировка» комедийных сериалов на «1+1».
«Интер»
Доля телеканала «Интер» выросла на 9-13% по разным аудиториям. Основной причиной роста стала премьера российского мелодраматического сериала «Серафима прекрасная», доля которого достигло от метки в 28,5% зрителей 18-54, против 19,2% у предыдущего сериала («Сердце матери»). Также росту популярности канала помог новый выпуск «Вечернего квартала» с долей 24,2%, показанный до и после Подробностей в 20:00. «Интер» занимает первое место по всем аудиториям.
«1+1»
На этой неделе «1+1» занял второе место в прайм-тайме по всем аудиториям. Замена сериалов в прайме, несмотря на рост конкуренции, позволила каналу сохранить популярность: в слот 21:30 вт-чт вместо сериала «Маргоша» с долей 11,0% зрителей 18-54 зашел сериал «Интерны» с долей 13,5% аудитории (ранее выходил в слоте 22:30 пн-чт куда и была перемещена «Маргоша»).
СТБ
Доля аудитории СТБ в прайм-тайме снизилась на 6-11%. Основной причиной падения показателей стало снижение популярности двух талант-шоу канала: пятничного «Танцуют все» (20:00-01:00) с долей 18,4% зрителей 18-54 (20,1% на предыдущей неделе) и первого прямого эфира субботнего «Х-фактор» (19:00-00:00) с долей 23,5% зрителей (27% у предыдущего эпизода). На этой неделе СТБ занимает третье место в прайме по молодежным аудиториям 18-54, 14-49 и четвертое по 18+.
ICTV
Доля ICTV в прайм-тайме выросла на 2%. На этой неделе канал сделал равноценную замену сериальной линейки 22:00 пн-чт: вместо сериала «Мент в законе-2» (доля 11,7% зрителей 18-54) канал запустил сериал «Военная разведка. Западный фронт» с долей 11,8%. Также произошел рост популярности воскресного кинопоказа (19:30): х/ф «Снайпер. Оружие возмездия» с долей 9,6% против 6,8% у х/ф предыдущей недели («Бой с тенью-2. Реванш х/ф»).
Новый канал
Доля Нового канала выросла на 6-8% по аудиториям 18-54 и 18+. Средняя доля ситкома «Папины дочки» (пн-чт 19:40) выросла с 6,8% зрителей 18-54 до 7,6%. После многонедельного падения выросла популярность воскресного талант-шоу «Украина слезам не верит» (20:00): доля последнего эпизода достигла значения 8,9% против 5,6% на предыдущей неделе.
ТРК «Украина»
Доля канала «Украина» снизилась на 15-23% по разным аудиториям. Падение популярности зафиксировано практически во всех слотах, наибольшая разница у субботнего показа: доля сериала «Райские яблочки» (19:00-22:00) составила 2,5% зрителей 18-54 вместо 10,2% у х/ф «Глухарь в кино» на предыдущей неделе. Также снизилась доля пик-таймовых линеек будней: сериала «Маруся» в 19:30 с 8,1% до 7,5%, сериала «Зверобой» в 20:20 с 6,1% до 5,8%.
В сравнении с показателями за год негативная динамика в прайме этой недели только у Нового и «Украины».
Анализируемая неделя запомнилась нестандартной сменой времени выхода сериалов будней («Интерны», «Маргоша») на «1+1», сильной премьерой «Серафимы» и стартом нового концерта «Квартала» на «Интере», а также стремительным падением популярности канала «Украина».
По доле аудитории за сутки первые места традиционно за «Интером», «1+1» и СТБ.
В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»
Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.
Под долей аудитории подразумевается показатель shr%, детальнее: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/
Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine
