Маркетинговым отделом РК "Приоритет", входящего в холдинг "Видео Интернешнл Киев" была проведена оценка рынка телевизионной рекламы в 2000-2001 годах и составлен прогноз на 2002 и 2003 годы. Также был составлен долговременный прогноз на период до 2010 года.
Были использованы данные мониторинга рекламы, анализ ценовых предложений каналов, аналогичное исследование, проведенное в России, а также информация, полученная от операторов рынка, и из иных, заслуживающих доверия источников.
Несомненно, как и любой косвенный анализ, данные цифры не претендуют на абсолютную точность, тем не менее, с точки зрения "Видео Интернешнл Киев", они достаточно адекватно отражают реальное положение на рынке.
Прогноз на 2003 год основан на предпосылке сохранения обозначившихся к 2002 году тенденций. Ниже приведены оценки периода с 2000 по 2003 год. Данные приведены в миллионах долларов США НЕТТО без учета НДС.
Год
|
2000
|
2001
|
2002
|
2003
|
Интер
|
14
|
22
|
32
|
44
|
1+1
|
16
|
24
|
34
|
44
|
Новый
|
0,4
|
3
|
6
|
9
|
ICTV
|
0,2
|
0,5
|
4
|
7
|
СТБ
|
0,6
|
1,2
|
2,5
|
4
|
УТ-1
|
0,4
|
0,5
|
1
|
2
|
Всего
Темп роста
|
31,6
|
51,2
62%
|
79,5
55%
|
110,0
38%
|
|
Как видно из приведенных данных, в 2003 году сохранится достаточно высокий рост рынка телерекламы. Темпы роста, хотя и уменьшатся, тем не менее, составят около 40% или более в следующем году.
Также сохранится тенденция роста доли мультинациональных каналов, которая при отсутствии резких потрясений вырастет с 5,1% в 2000 году до 20% в 2003 году.
Естественно, любые существенные изменения на рынке, заставят пересмотреть данный прогноз.