Эфир российского канала продает рекламная компания «Стиль-С». С августа на кабельном ОРТ вместо израильской появилась украинская реклама. По данным компании AGB, которая занимается мониторингом канала с июля этого года, всего 1,8 % исследуемого населения страны являются зрителями этого канала. Дело, конечно, в достаточно слабом покрытии: канал доступен только 20 % домохозяйств в областных центрах.
В Киеве канал доступен 70 % семей, а доля телесмотрения в столице составляет 7,5%, что вполне соизмеримо с долями некоторых мультирегиональных каналов (доля СТБ – 7,5%).
Согласно выводам AGB аудиторию ОРТ-М составляют люди с высшим и незаконченным высшим образованием, а также с высоким уровнем доходов.
Медиа-директор «Стиль-С» Ольга Зенина заявила, что их рекламная компания считает, что у канала в Украине большие перспективы. Невысокая стоимость эфира и раскрученное имя – вот на что делают ставку в «Стиль-С».
Действительно стоимость пункта рейтинга в прайм-тайм на ОРТ составляет 50 долл., а это в два раза ниже, чем стоимость пункта на ICTV. Однако аудитория ICTV составляет 7,3 %, что в четыре раза больше аудитории ОРТ. Поэтому крупные клиенты на ОРТ не спешат. В достаточно коротких блоках мелькает пока реклама киевских компаний, а глобальные марки по-прежнему занимают эфир национальных и мультирегиональных каналов.
«Мы не заинтересованы в размещении наших клиентов на ОРТ международном, - говорит медиа-директор рекламного агентства «Интермедиасервис» Анна Федосенко, - кабельное телевидение локальное, а большим клиентам нужно большое покрытие».
Впрочем, даже в США, где кабельное телевидение покрывает около 60 % населения, специалисты рекламного дела рекомендуют использовать кабельное только в качестве вспомогательного инструмента коммуникации.
