Генеральний менеджер медійного агентства Mindshare Ukraine Валерій Варениця прогнозує, що наступного року загальні витрати на медійну рекламу в Україні зростуть на 22% за оптимістичним сценарієм. Найсуттєвіше збільшаться ринки інтернет-реклами (+60%) та телевізійної реклами (+30%). Найскромніший приріст, гадає рекламіст, відбудеться на ринку преси (+6%) - через високу вартість контакту в цьому ЗМІ. Обсяг радіоринку збільшиться на 22%, реклами в кінотеатрах - на 21%, зовнішньої реклами - на 24%.

Такі дані Валерій Варениця представив під час конференції This Year, Next Year, проведеної рекламною групою GroupM 24 вересня в Києві.

Вартість реклами в середньому по медіаринку, за прогнозами Варениці, зросте на 24%. Найбільше підвищення, на його думку, вдасться провести інтернет-майданчикам та телеканалам: +35% та +30% відповідно.

Нагадаємо, група «1+1» та холдинг StarLightMedia заявили про намір підняти ціни у 2011 році більш ніж на 50%. Своїм прогнозам телевізійної інфляції, які відрізняються від оприлюднених очікувань телеканалів, Валерій Варениця дав таке обґрунтування.

На його думку, темпи зростання внутрішнього валового продукту (співвідношенням до якого прийнято оцінювати потенціал медіаринку) дають підстави очікувати на збільшення рекламних витрат. Наразі, у поточному році, співвідношення ринку реклами до ВВП складає 0,62%. Це набагато менше, ніж було 2006-го та 2007-го років (0,79% та 0,8% відповідно). Потенційно, в ринку реклами є суттєвий потенціал зростання.

Проте приріст ВВП, зауважує рекламіст, наразі відбувається за рахунок тих галузей, чия продукція не потребує рекламування, - електроенергетики, хімії, металургії тощо. Тоді як галузі, представники яких є найбільшими рекламодавцями (чия продукція розрахована на масовий попит), за даними Держкомстату, цього року мають негативну динаміку продажів. «Тож приросту споживчих ринків, який привів би до приросту медійного ринку, ми не бачимо. Продажі зростають у нефасованої продукції, але вона також не є рекламодавцем», - вважає рекламіст.

Втім, нинішня вартість ефірного часу (яка є однією з найнижчих у Східній Європі), зауважує пан Варениця, є основним чинником високої заповнюваності рекламних пауз цього року. Такий sell-out заважав якісному плануванню. Оптимальним розміром інфляції, яка дозволить наступного року комфортно розміщуватися на телебаченні, Варениця називає 25-32%: «Це якраз розмір знижки, яку дають канали за ексклюзивне розміщення. Їм достатньо відмовитися від цієї практики - і це автоматично дасть таке зростання». Вартість пункту рейтингу у такому разі в середньому становитиме 1 858 - 1 950 грн, обсяг ринку - 3,3 - 3,5 млн грн.

«Детектор медіа»