Главные изменения прошедшей телевизионной недели: канал «1+1» вернул в прайм-тайме лидерство по аудитории 18-54, при этом сохранив первое место и по аудитории 14-49. ТРК «Украина» поднялась до пятого места по доле зрительской аудитории 18-54 за счет трансляции Новой волны.

«1+1»

Канал «1+1» - лидер телевизионного прайм-тайма по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49 (на предыдущей неделе только по 14-49). Лидерство обеспечил рост доли праймового выпуска новостей ТСН на 13% (ауд. 18-54) и неизменная популярность сериала «Сваты-3», средняя доля которого составила 24,4% зрителей. По аудитории 18+ «Плюсы» стабильно остаются на втором месте.

«Интер»

По аудитории 18-54 доля «Интера» в прайме снизилась на 5%, в результате чего канал сместился на второе место. По старшей аудитории 18+ канал остался на первом месте, потеряв 6% доли аудитории за счет усиления конкуренции со стороны «Украины».

Новый канал

На этой неделе доля зрителей Нового в прайме по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) изменилась несущественно (снижение не более чем на 3%). По 18+ доля канала снизилась на 6%.

ICTV

Традиционно более мужская аудитория телеканала ICTV не прельстилась трансляцией юрмальского песенного фестиваля на ТРК «Украина» - по аудитории 18+ доля канала в прайме выросла на 7%. По молодежным аудиториям (18-54, 14-49) - рост доли на 3% и 5% соответственно. Причиной роста стала замена сериала «Менты» (9-й сезон) на более свежий сериал «Братаны» (пн-чт 20:00), доля которого была на 35% выше (ауд. 18-54), и трансляция во вторник матча Лиги чемпионов «Динамо» - «Гент» (доля 12,8%).

«Украина»

Благодаря трансляции фестиваля «Новая волна» (вт-вс 20:20-23:30) канал «Украина» перетянул значительное количество консервативной зрителей 18+ с других каналов, увеличив свою долю по этой аудитории почти на треть. По аудитории 18-54 рост доли в прайм-тайме составил 19%, что позволило каналу, обогнав СТБ, занять пятое место в нашем обзоре.

СТБ

Третью неделю СТБ медленно, но уверенно теряет своих зрителей в прайме: за эту неделю доля канала по молодежным аудиториям снизилась на 5-7%. Основные потери канала пришлись на новости «Вікна» (22:00), средняя доля которых по аудитории 18-54 снизилась на 16%.

По сравнению с показателями за весь год тенденцию к росту аудитории демонстрируют каналы «1+1» и «Украина». У остальных каналов негативная разница в 7-9%.

Анализируемая неделя прошла под знаком песенного фестиваля «Новая волна» на «Украине», который привлек внимание значительной части аудитории. Выстояли только каналы «1+1» (доля без изменений) и ICTV. Последний благодаря трансляции первого матча «Динамо» в ЛЧ и удачной замене сериальной линейки в 20:00 прирастил долю зрителей в прайме (аудитория 18-54).

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine

Иллюстрация - www.people.smu.edu