Великі бізнес-компанії не хочуть платити телеканалам за комерційне розміщення інформації про проекти КСВ (корпоративну соціальну відповідальність), оскільки це їм не вигідно. Про це зазначалося під час дебатів «Роль та відповідальність ЗМІ у формуванні культури соціально відповідального бізнесу в Україні», які проходили у рамках «Майстерні з КСВ», організовані Мережею Глобального договору (ГД) ООН та Представництвом ООН в Україні 3 червня в Києві.

Представників бізнесу цікавило чи корисна тема КСВ для ЗМІ і яким чином привернути до неї увагу журналістів. Під час дискусії, модератором якої був телеведучий Андрій Куликов, представники ЗМІ та бізнесу обговорювали можливість довготривалого партнерства.

Головний редактор «Деловой столицы» Інна Ковтун зокрема зазначила, що видання писатиме на цю тему, якщо вона буде цікава їх цільовій аудиторії.

Шеф-редактор «Комсомольской правды в Украине» Ірина Войнаровська зауважила, що оскільки їхнє видання соціальне, то часто пише про КСВ, але знову ж таки розкриває цю тему з урахуванням інтересів їхніх читачів.

На думку представників ЗМІ, бізнес-компанії повинні враховувати цільову аудиторію кожного засобу масової інформації, і не вимагати від медіа, коли ті пишуть про той чи інший проект, висвітлювати їхню діяльність в цілому.

«Детектор медіа»