2009 год оказался сложным для рынка «наружки»: общее количество рекламных плоскостей снизилось на 2%. По предварительным данным компании UMM, общие затраты рекламодателей на коммерческую рекламу на наружных носителях в 2009 году составили 648 млн гривен.

Крупные операторы начали оптимизировать сети носителей - сворачивать отделы развития, замораживать отдельные проекты и отказываться от малоэффективных плоскостей. Некоторые из них перестали платить муниципалитетам.

Что касается мелких операторов, многие были вынуждены полностью уйти из рынка. На их место пришли новые компании, Так, в центре Киева появились плоскости компаний «Мультиборд», «Прайм групп», Gallery и «РТМ-Украина». Однако в сумме «приобретения» не смогли перекрыть «потери».

Наибольший урон понесли операторы, представляющие пострадавшие от кризиса отрасли. «Из топ-20 рекламодателей 2009 года ушли автомобильные дилеры и финансовые структуры. По итогам 2008-го финансисты входили в десятку, а автомобили - в двадцатку. Среди крупнейших рекламодателей по-прежнему мобильщики, ритейл и телеканалы», - комментирует Артем Биденко, Глава координационного совета Ассоциации внешней рекламы Украины.

По словам эксперта, политика заняла 9-10% от всего объема рынка в 2009 году, но это не спасло рынок - по итогам года он просел на 35-45%.

Среди основных кандидатов на пост президента наиболее всего потратила на наружную рекламу Юлия Тимошенко - доля ее рекламы в доходах агентств, работающих с «наружкой», составляет 2,1%. Доля Виктора Януковича - 1,8%, Сергея Тигипко - 1,5%.

Основные рекламодатели в наружной рекламе Украины в 2009 году

Газета «Дело»

Фото -  «Дело»