Видавці локальної преси пропонують двом профільним асоціаціям (УАВПП та АНРВУ) спрямувати рекламним агенціям два відкриті листи. У першому міститиметься прохання не пропонувати розмістити у виданні рекламний чи піар-матеріал без відповідної позначки. Друге звернення стосується переходу на планування за показниками аудиторії замість накладу.

Відповідні рішення видавці ухвалили на круглому столі для видавців та директорів з реклами, проведеного АНРВУ 22 січня в Києві.

На думку голови ради директорів АНРВУ, президента медіакорпорації RIA Олександра Човгана, публікація агітаційних та рекламних матеріалів без відповідних позначок або без виділення в окрему рубрику є неповагою до читача, яка врешті-решт підриває довіру до самого видання. Видавці зазначають, що опиратися бажанню рекламодавця чи РА розмістити приховану рекламу складно, оскільки вони можуть взагалі відмовитися від послуг видання. «Коли ми повідомили клієнтів про таку нашу позицію напередодні виборів, десь із тиждень вони були збентежені. Але потім прийняли ті правила», - стверджує Човган.

Щодо питання накладу видавці вважають, що оскільки компанія TNS вже здійснює моніторинг регіонального ринку читання, спиратися слід на дані аудиторії, а не на дані накладу. Останні зазвичай є завищеними і тому непоказовими. «Наклад, навіть сертифікований, - це у західних країнах пройдений етап. Коли не було соціології, орієнтувалися на наклад. Коли з'явилася соціологія, дослідження, то аудит накладу відійшов на другий план. А ми просто перескочили цей етап, відразу прийшли до соціології», - вважає Човган. 

Нагадаємо, ідею впровадити сертифікацію накладів підтримують кілька провідних видавництв із західними інвестиціями. «Я завжди наводжу такий аргумент: коли у Польщі заради експерименту ввели в опитування назву неіснуючого видання, воно набрало певний відсоток аудиторії. Просто тому що комусь сподобалась ця назва, або тому що її переплутали з іншою. Наклад - показник більш об'єктивний», - нещодавно зазначила ТК гендиректор «Едіпрес Україна» Інна Рик.

«Детектор медіа»