ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе за 4-10 января 2010 года.
За 4 - 10 января ТВ кандидаты в президенты потратили на телевизионную рекламу 85 млн грн. Немного меньше, чем неделей ранее, однако дело не в активности. Активность даже выросла. Просто исчезли праздничные наценки.
Интересно, сколько людей еще не имели счастья увидеть на ТВ креативные шедевры наших кандидатов? Скорее всего - не более 5% населения (это те счастливые в данном контексте люди, которые просто не смотрят ТВ). Тем не менее, понижать частоту «коврового бомбардирования» электората никто не собирается. Количество роликов и рекламных секунд на отчетной неделе даже выросло: наступил последний и решительный «бой». Увы, телевизионная кампания от этого не стала более интересной и захватывающей.
По затратам первое место заняла Юлия Тимошенко с 25 млн грн, второе - Виктор Янукович с 21,7 млн грн, третье - Арсений Яценюк с 13,8 млн грн.
4 января - 10 января 2010 года
Кандидат | Стоимость, грн. | Количество роликов | Длительность, сек. | GRP | WGRP |
Тимошенко | 25 106 532 | 703 | 42 664 | 520 | 1 036 |
Янукович | 21 749 531 | 1 054 | 39 051 | 1 367 | 1 658 |
Яценюк | 13 827 887 | 347 | 18 251 | 709 | 1 217 |
Тигипко | 10 260 658 | 693 | 15 572 | 901 | 680 |
Ющенко | 7 103 919 | 552 | 19 294 | 638 | 743 |
Литвин | 4 597 501 | 815 | 8 145 | 930 | 310 |
Костенко | 1 401 040 | 90 | 2 696 | 64 | 64 |
Тягнибок | 444 031 | 155 | 2 600 | 32 | 12 |
Пабат | 576 120 | 164 | 2 139 | 39 | 17 |
По секундам предпоследняя неделя политагитации показала рост 73% по сравнению, например, с серединой декабря. Рост объема политрекламы в рейтингах и секундах выглядел так:
Достаточно резко выросло и количество роликов на час. Если на 51-й неделе 2009 года (середина декабря) за семь дней в прайм тайм мы могли увидеть 250 роликов, то на 2-й неделе 2010 года - уже 400. Активность днем выросла еще более значительно - со 100 до 200 роликов, т.е. в 2 раза.
И напоследок - новый креатив от Януковича в наружной рекламе. Лично меня он поразил даже больше, чем июльский креатив от Яценюка. В Украине появился еще один мессия...
Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex
В материале использованы данные компании GfK Ukraine
Фото - www.kommersant.ru
