«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе за период 21 декабря 2009 года - 3 января 2010 года.
С 21 декабря по 3 января - на 8-й и 9-й неделях официальной политической кампании - телеканалы заработали на политической рекламе 138 млн грн. Период вялотекущего соревнования закончился: в сравнении с предыдущей, 7-й неделей, активность различных кандидатов выросла на 15-40%. Наверное, тут можно позавидовать тем 5% украинских семей, которые не смотрят ТВ.
По деньгам за последние две недели мы получили вот такой расклад:
21 декабря - 27 декабря 2009-го (52-я неделя)
Кандидат
| Стоимость, грн.
| Количество роликов | Длительность, сек. | GRP
| WGRP
|
Тимошенко | 17 053 546 | 955 | 35 214 | 597 | 676 |
Янукович | 12 051 181 | 1 027 | 30 795 | 1 424 | 1 424 |
Тигипко | 8 193 976 | 513 | 15 362 | 575 | 575 |
Ющенко | 4 004 568 | 289 | 10 108 | 346 | 404 |
Яценюк | 3 701 120 | 113 | 6 770 | 180 | 359 |
Литвин | 3 450 234 | 262 | 5 243 | 359 | 239 |
Костенко | 1 392 495 | 79 | 2 364 | 59 | 59 |
Тягнибок | 146 602 | 72 | 703 | 16 | 5 |
Гриценко | 3 000 | 1 | 20 | 0 | 0 |
Богословская | - | - | - | - | - |
28 декабря 2009 - 3 января 2010-го (53/1-я неделя)
Кандидат
| Стоимость, грн. | Количество роликов | Длительность, сек. | GRP
| WGRP
|
Янукович | 26 479 008 | 1 006 | 39 399 | 1 425 | 1 994 |
Тимошенко | 24 600 914 | 868 | 38 118 | 671 | 921 |
Яценюк | 14 170 383 | 281 | 16 837 | 476 | 952 |
Тигипко | 12 786 135 | 484 | 16 526 | 692 | 803 |
Ющенко | 4 872 257 | 313 | 10 935 | 370 | 432 |
Литвин | 4 431 827 | 510 | 6 870 | 729 | 322 |
Костенко | 301 951 | 23 | 690 | 16 | 16 |
Тягнибок | 255 574 | 139 | 1 378 | 30 | 10 |
Гриценко | - | - | - | - | - |
Богословская | - | - | - | - | - |
Активность подняли все кандидаты, которые хоть немного надеются на выход во второй тур. Основные два - почти до 40 тысяч секунд в неделю (это в среднем 500 секунд в час).
Эти недели также ознаменовались возвращением в борьбу Виктора Ющенко и Арсения Яценюка. Последний бой, как говорится. Или последняя возможность выбросить деньги на ветер.
В целом по сегменту политической рекламы основные параметры активности возросли, в частности, уровень проданных политических секунд превысил отметку 120 тысяч. Что мы и предсказывали ранее.
Ну а в первые дни нового года сложилось ощущение, что реклама кандидатов стала чуть ли не еще одним блюдом на новогоднем столе - так ее было много и так ею пресытились зрители. Янукович не пожалел денег и на каналах холдинга StarLightMedia выкупил первые секунды после боя «курантов».
Количество политических роликов на наших экранах в первые дни 2010 года было чуть ли не больше коммерческой. 2 и 3 января мы могли лицезреть по 700 роликов за день. И, наверное, это еще не предел.
Оставшиеся дни до первого тура не принесут большого разнообразия в борьбу за пост Президента. Основная стратегия кандидатов на этот период - «чем больше, тем лучше».
Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex
В материале использованы данные компании GfK Ukraine
Фото - http://www.kommersant.ru/
