«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе за период 14-20 декабря 2009 года.
С 14 по 20 декабря телеканалы заработали на политической рекламе 38 млн грн - на 2 млн грн меньше, чем неделей ранее. Вполне возможно, что некоторые кандидаты перегруппировывают свои активности перед последними четырьмя неделями агитации. Но не исключено, что их агентства и штабы просто что-то напутали с размещением. Так или иначе, впервые с начала кампании Юлии Тимошенко удалось потеснить Виктора Януковича по недельным затратам на ТВ. Она потратила на прошлой неделе 11,6 млн грн, он - 10,3 млн грн.
Кандидат | Стоимость, грн. | Количество роликов | Длительность, сек. | GRP's | WGRP's |
Тимошенко | 11,660,938 | 1,000 | 32,199 | 722 | 677 |
Янукович | 10,329,265 | 897 | 26,867 | 1,404 | 1,403 |
Тигипко | 6,495,799 | 561 | 16,825 | 620 | 621 |
Яценюк | 5,029,205 | 116 | 6,955 | 200 | 400 |
Литвин | 2,672,738 | 264 | 5,284 | 351 | 234 |
Костенко | 936,700 | 78 | 2,332 | 51 | 50 |
Тягнибок | 546,837 | 161 | 1,583 | 68 | 23 |
Гриценко | 120,300 | 40 | 802 | 3 | 2 |
Ющенко | - | - | - | - | - |
В последнее время политическая кампания перешла в вялотекущую стадию. Владимир Литвин поражает стабильностью набранных секунд. Небольшое падение наблюдается у Тимошенко, Януковича и Сергея Тигипко. Виктор Ющенко сделал перерыв: он вернется в эфир только на 52-й неделе.
В результате недельный тренд активности «завалился», показав падение «минус» 6%. Но вероятность того, что до конца года кандидаты перекроют уровень 120 тыс. секунд рекламы в неделю, еще остается.
И, как всегда, напоследок - несколько слов о рейтингах.
Как-то постепенно сдулись рейтинги некоторых кандидатов.
У Литвина рейтинг упал с 8% до 3-5%. У Тигипко - с 11% (для городского населения) до 5-8%. У Яценюка в последнее время рейтинг держится на уровне 4-6% (использовались данные сайта http://strateger.net/).
Предлагаю на примере исследования TNS (национальное ежемесячное исследование «Омнибус» (Omnibus), проведенное компанией TNS в Украине в августе - декабре 2009 г.) посмотреть, как менялись рейтинги основных кандидатов и каковы расклады перед последними 4 неделями агитации.
По состоянию на середину декабря из кандидатов второго эшелона только Тигипко удалось вырваться вперед, однако до второго места ему еще достаточно далеко. Трехкратное отставание от Тимошенко (18% против 6%) ликвидировать за 4 недели невозможно. У остальных кандидатов рейтинг не дотягивает и до 5%.
Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex
В материале использованы данные компании GfK Ukraine
Фото - www.kommersant.ru
