Лідерами за кількістю негативних заголовків стали видання «КоммерсантЪ» та «Экономические известия» (по 13),  а також «Дело» (12) і «Деловая столица» (9). Десяток найуживаніших слів у негативних заголовках поповнило слово «депутати». Найчастіше в негативних заголовках фігурують слова «Україна» і «банк». Про це свідчать дані моніторингу та аналізу заголовків провідних ділових і суспільно-політичних видань України інформаційно-аналітичного центру Publicity.

Дослідження охопило період з з 31 серпня по 29 листопада 2009 року. Загальна кількість проаналізованих заголовків за вказаний період склала 7214 назви.

В ході контент-аналізу заголовків за тональністю, експерти ІАЦ виявили наступне співвідношення: позитивні - 1629 (23%), негативні 2719 (38%), нейтральні - 2866 (39 %).

Перший пік «негативності» в заголовках проявився в кінці вересня. Експерти пов'язують його з рядом чинників: початком бізнес-сезону,  підведенням підсумків 2009 і прогнозами на 2010 рік, зі скандалом довкола Артека і з першими акордами передвиборної кампанії.

Другий пік негативних заголовків - «заслуга» епідемії грипу. У листопаді кількість негативних заголовків значно зросла і складала максимальну різницю в 13% у порівнянні з кількістю нейтральних заголовків.

Та в цілому, прогнози про домінування негативних заголовків не виправдалися - за підсумками осені, заголовки з нейтральною тональністю все ж лідирують, хоч і з мінімальною перевагою.  

Найчастіше в негативних заголовках згадуються ті ж слова, що й за підсумками літа:  «Україна» та «банк». Особливостями негативних заголовків осені порівняно з літом стали:

• Значне зниження згадуваності слова «Президент». При цьому в десятку найзгадуваніших в в негативних заголовках з'явилися «депутати»
• Актуалізація проблем «бюджету», «цін» і «землі» в негативному ключі, ще більше загострення «страхового» питання.

Восени серед негативних слів, що найбільш вживаються в заголовках, з'явилися такі новачки: «суди», «епідемія грипу», «смерть», «дефіцит». Економічна ситуація через «борги» і «кризу» лишилася найбільш негативним аспектом.

З-поміж політиків найчастіше в заголовках зазначали прізвище В.Ющенка, в той час як влітку лідирувала Ю.Тимошенко. Втім, першість прем'єр-міністра в позитивних заголовках, в яких, традиційно, практично не згадуються прізвища політиків.

До трійки лідерів за згадуваністю в заголовках увійшов також В.Янукович (третє місце в негативних і друге в позитивних заголовках), про якого абсолютно не згадували влітку.

Поряд з прізвищами чиновників і бізнесменів, які згадувалися в негативних заголовках влітку (К. Жеваго, М. Стельмах, Л. Черновецький і Д.Фірташ), восени з'явився новий фігурант - П. Лазаренко. Виключно у нейтральних контекстах згадуються в заголовках кандидати в президенти С.Тігіпко, П.Симоненко, А. Яценюк і Л.Супрун. В. Литвин згадується як в нейтральному, так і в позитивному ключі.

З-поміж іноземних політиків порції негативу дісталося Б. Обамі та С. Берлусконі.

Найчастіше лідерами тижнів за кількость позитивних заголовків були «КоммерсантЪ» (9), «Дело» (7) и «Экономические известия» (8).

Найбільшу кількість найяскравіших заголовків було відмічено у виданнях «Бизнес» (5), «Деловая столица» и «Фокус» (4), «Кореспондент», «Инвестгазета» и «Зеркало недели» (по 3).

Лідерами за кількістю негативних заголовків стали «КоммерсантЪ» та «Экономические известия» (по 13),  а також «Дело» (12) і «Деловая столица» (9).

З критеріями моніторингу ІАЦ Publicity можна ознайомитися тут.

Про підсумки рейтингу «Заголовок тижня» за літо 2009 можна дізнатися тут.

Текст та ілюстрації надано ІАЦ Publicity.

«Детектор медіа»