«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телерекламе за период 23-29 ноября.

С 23 по 29 ноября телеканалы заработали 29 млн грн на политической рекламе. В сравнении с прошлой неделй (16-22 ноября) расходы кандидатов выросли на 45%.

На прошлой неделе к президентской гонке на телевидении присоединилась премьер-министр Юлия Тимошенко. Словно ради нее остальные кандидаты уменьшили активность - и ре-старт Тимошенко удался.

Премьер сразу же потеснила Виктора Януковича с пьедестала наиболее активно рекламирующегося кандидата, потратив за отчетную неделю 13,8 млн грн. Януковичу досталась вторая строчка с его 4,7 млн грн, Сергею Тигипко - третья с 3,7 млн грн. Помимо них, на ТВ были замечены Виктор Ющенко (2,6 млн грн), Владимир Литвин (2,6 млн грн) и Юрий Костенко (1,5 млн грн). Инна Богословская ушла с телевидения. Арсений Яценюк, сделавший это намного раньше, до сих пор не вернулся.

Новый игрок на поле политрекламы внес некоторые нюансы в «мужскую тусовку» на телевидении. Тимошенко забрала около 45% политического времени. При этом 77% своего политического эфира она потратила на традиционные рекламные ролики, 16% - на рекламу своего интервью, а оставшееся время Тимошенко продвигали украинские певцы и певицы. 

Тимошенко также удивила своим канальным сплитом. Не ясно, чего в нем больше  - желания завоевать «прихильність виборців» или же «политики». Отметим только самые интересные моменты: 5 канал - доля 15%, «Интер» - 5%, «Эра» - 6%, М1 - 9%:

Помимо Тимошенко, на 48-й неделе в эфире также появился кандидат Александр Пабат с 348 секундами рекламы. Ему удалось набрать 3,8 GRP за 29 выходов.

«Бывалые» кандидаты - Янукович, Литвин, Костенко, Тигипко и Ющенко - свои телевизионные предпочтения не  меняли.

Если бы не Тимошенко, уровень активности политиков снизился бы на 35-40%. Так, Ющенко и Янукович упали более чем на 40%. Складывается впечатление, что они поутихли для шумного старта Тимошенко... (в случае с Януковичем снижение активности связано с нежеланием некоторых каналов - в частости, каналов StarLightMedia - брать в эфир один из новых роликов. Как пояснил ТК генеральный менеджер Mindshare Ukraine Валерий Вареница, штаб кандидата решил не добирать активность за счет других сюжетов. После чего каналы стали лояльнее и таки допустили к показу тот ролик. - ТК).

В целом очередная официальная «политическая» неделя внесла некоторые коррективы в политическую кампанию. Количество секунд и выходов увеличилось по сравнению с прошлой неделей, однако рейтингов при этом наши кандидаты получили меньше - в результате падения телесмотрения. Падение, возможно, вызвано неплохой погодой в Украине в последнюю неделю осени:

Напоследок - не совсем о телевидении, но тоже о политрекламе. После трехмесячного засилья «КРАЇНУ ВРЯТУЄ...» в наружной рекламе кандидат Яценюк сменил сюжеты. Теперь он, сыграв на «вирусной» тематике, призывает бороться с коррупцией аки с вирусом.  Лицо в стиле Andy Warhol сменилось на более подходящее фото, а на четных полосах появились почти все цвета радуги.

Далі буде.... Яценюк  и другие

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

Фото - www.kommersant.ru