Издание Ad Age представило отчет Global Marketers '09, в котором, по традиции, были определены крупнейшие рекламодатели мира по маркетинговым расходам в 2008 году.
Конечно, стоит учитывать, что этот список не совсем адекватно отражает сегодняшнее положение дел: на протяжении пока не учтенного 2009 года большинство рекламодателей под воздействием кризиса успели не раз поменять политику в отношение маркетинговых расходов, то принимая решения о сокращении бюджетов, то увеличивая их вновь. Тем не менее, отчет, подготовленный Ad Age, несомненно, является авторитетным и объективным исследованием.
По сравнению с рейтингом прошлого года, в новом списке совсем нет изменений в первой пятерке. Однако ниже уже на одну строчку обнаруживаются интересные моменты, например, знаковая рокировка восходящей Coca-Cola и падающей Ford Motor, обменявшимися 6-ой и 8-ой позицией через голову Johnson & Johnson, оставшейся на 7-ом месте. Нельзя не отметить и подъем Reckitt Benckiser сразу на две позиции - с 11 на 9-ое место.
Место |
Рекламодатель | Глобальные расходы на рекламу | |||
2008 | 2007 | 2008 (млрд $) | 2007 (млрд $) | Изм. (%) | |
1 | 1 | Procter & Gamble Co. | 9,731 | 9,732 | -0.0 |
2 | 2 | Unilever | 5,717 | 5,614 | 1.8 |
3 | 3 | L'Oreal | 5,717 | 3,645 | 10.8 |
4 | 4 | General Motors Co. | 3,674 | 3,485 | 5.4 |
5 | 5 | Toyota Motor Corp. | 3,203 | 3,308 | -3.2 |
6 | 8 | Coca-Cola Co. | 2,673 | 2,356 | 13.5 |
7 | 7 | Johnson & Johnson | 2,601 | 2,489 | 4.5 |
8 | 6 | Ford Motor Co. | 2,448 | 2,846 | -14.0 |
9 | 11 | Reckitt Benckiser | 2,37 | 2,096 | 13.0 |
10 | 9 | Nestle | 2,314 | 2,291 | 1.0 |
В этом году аналитики Ad Age обратили внимание на перераспределение бюджетов крупнейших рекламодателей в сторону неамериканских рынков, где было оставлено 62% расходов компаний из первой сотни. При этом если в целом бюджеты 100 крупнейших рекламодателей рекламодателей увеличились на 3.1% до $117.9 млрд, то в США они сократились на 3.7%.
Внушительнее всего увеличивались китайские бюджеты, хотя лидерами по росту в процентном исчислении стали Латинская Америка (+20.1%) и Ближний Восток (+12.1%).
| Расходы на рекламу
| Доля (%) | |||
Регион | 2008 (млрд $) | 2007 (млрд $) | Изм (%)
| 2008 | 2007 |
Африка | 780 | 864 | -9.8 | 0.7 | 0.8 |
Азия | 17,590 | 16,64 | 5.7 | 14.9 | 14.5 |
Европа | 46,260 | 42,747 | 8.2 | 39.2 | 37.4 |
Латинская Америка | 4,819 | 4,011 | 20.1 | 4.1 | 3.5 |
Ближний Восток | 1,992 | 1,777 | 12.1 | 1.7 | 1.6 |
Канада | 2,037 | 2,173 | -6.3 | 1.7 | 1.9 |
Всего за пределами США | 73,478 | 68,210 | 7.7 | 62.3 | 59.7 |
США | 44,447 | 46,132 | -3.7 | 37.7 | 40.3 |
Мир | 117,925 | 114,342 | 3.1 | 100.0 | 100.0 |
В будущем AdAge обещает опубликовать более детальные сведения, включая информацию по расходам на локальный рынках, в частности, в России.
Степан Трифонов, adindex.ru
