«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в наружной рекламе за период 17-31 октября.
В середине октября официально стартовала предвыборная агитация кандидатов в президенты. С того момента и до конца месяца в наружной рекламе было потрачено от 7,65 млн грн до 13,05 млн грн (без учета налогов). Такую оценку дает компания «Украинский медиа монитор», чье исследование охватывает 31 крупнейший город Украины и несколько автотрасс.
Самый большой бюджет оставили в аутдоре Виктор Янукович и Юлия Тимошенко - 2,2-3,8 млн грн и 2-3,5 млн грн соответственно. С учетом рекламы Партии регионов затраты Януковича вырастают до 2,27-3,91 млн грн. А вместе с рекламой тура «З УкраїноЮ в серці» сумма, потраченная Тимошенко, увеличивается до 2,5-4,3 млн грн. То есть условное лидерство в исследуемый период досталось нынешнему премьер-министру.
Большой разбег в оценке бюджетов кандидатов связан с тем, что операторы наружной рекламы, в отличие от радио и телевидения, не обязаны публиковать прайсы и выводить их по строго определенной законодательством формуле. В таких обстоятельствах оценка может быть только приблизительной.
По словам экспертов, близких к штабам основных кандидатов, реальные суммы затрат ближе к верхней планке бюджетного диапазона и на самом деле даже превышают ее. Дело в том, что мониторинг УММ охватывает 31 крупнейший город, тогда как кампании Януковича и Тимошенко покрывают около 50 городов, кампании Яценюка, Тигипко и Литвина - 40-45 городов. Соответственно, по словам экспертов, мониторинг «видит» около 65-70% плоскостей, закупленных Тимошенко и Януковичем, и около 70-80% плоскостей других активных в «наружке» кандидатов. В бюджетах покрытие практически такое же, как и в плоскостях. Представители рекламного бизнеса, работающие с Януковичем и Яценюком, утверждают, что маленькие города - не значит низкие цены. «В какой-нибудь Мироновке Киевской области плоскости стоят не меньше, чем в большом городе. Как правило, в таких городках всего по нескольку бордов - 5-7, к примеру. И все принадлежат одному оператору. Не хочешь платить по, мягко говоря, неадекватным ценам, не разместишься вообще», - пояснил ТК директор крупного рекламного агентства.
Если взять во внимание этот нюанс, получается, что реальный бюджет Тимошенко мог достичь 6 млн грн, Януковича - примерно 5 млн грн, Яценюка - около 2,5 млн грн, Тигипко - 2,1 млн грн, Литвина - 1,25 млн грн.
Остальные кандидаты не использовали и половины городов, охваченных мониторингом, поэтому их бюджет может быть очень близок к оценке УММ, сделанной на основе 31 города.
Оценка бюджетов кандидатов в президенты 17-31 октября, млн грн
Оценка компании «Украинский медиамонитор». Период - 17-31 октября. Украина: 31 город, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог. С учетом возможных скидок и без учета продолжительности кампаний.
Без учёта рекламы Партии регионов. Затраты на рекламу Партии регионов составили 0,07 - 0,11 млн грн. Без учёта рекламы всеукраинского тура «З УкраїноЮ в серці». Затраты на рекламу тура «З УкраїноЮ в серці» составили 0,5 - 0,8 млн грн.
Географическое распределение плоскостей по городам (автодорогам)
| ВИКТОР ЯНУКОВИЧ | ЮЛИЯ ТИМОШЕНКО | АРСЕНИЙ ЯЦЕНЮК | СЕРГЕЙ ТИГИПКО | ВЛАДИМИР ЛИТВИН | ИННА БОГОСЛОВСКАЯ | ВИКТОР ЮЩЕНКО | АНАТОЛИЙ ГРИЦЕНКО |
Алушта | 0,3% | 0,03% | 0,3% | 0,3% |
| 4,3% |
|
|
Винница | 1,2% | 2,4% | 1,2% | 1,5% | 2,6% |
|
|
|
Днепропетровск | 8,0% | 5,2% | 5,1% | 7,3% | 6,6% |
| 2,0% |
|
Донецк | 10,3% | 2,6% | 4,9% | 7,3% | 6,9% | 12,9% |
|
|
Житомир | 1,6% | 1,8% | 1,4% | 0,7% | 1,3% |
|
|
|
Запорожье | 2,4% | 3,0% | 3,0% | 4,3% | 5,2% |
|
|
|
Ивано-Франковск | 2,0% | 2,3% | 1,7% | 1,1% | 1,3% |
| 2,0% |
|
Киев + трасса Киев-Борисполь | 19,2% | 31,1% | 29,0% | 32,9% | 24,8% |
| 15,7% | 51,7% |
Кировоград | 2,1% | 2,2% | 1,8% | 1,5% | 1,8% |
|
|
|
Кременчуг | 0,8% |
| 1,0% | 1,1% |
|
|
|
|
Кривой Рог | 1,2% | 0,6% | 1,9% | 1,2% |
|
|
|
|
Луганск | 4,0% | 3,0% | 2,4% | 0,4% | 3,2% |
|
|
|
Луцк | 1,4% | 3,0% | 2,1% | 1,0% | 1,4% |
| 5,9% |
|
Львов | 3,7% | 7,1% | 6,0% | 4,6% | 5,7% |
|
|
|
Мариуполь | 1,7% | 0,1% | 1,3% | 0,3% |
| 32,3% |
|
|
Николаев | 3,5% | 3,7% | 2,4% | 2,5% | 3,4% |
| 13,7% |
|
Одесса | 6,7% | 4,1% | 4,4% | 7,4% | 6,9% |
|
| 3,4% |
Полтава | 2,0% | 1,9% | 4,0% | 1,7% | 1,9% |
|
| 10,3% |
Ровно | 0,9% | 2,9% | 1,6% | 1,7% | 1,7% |
|
|
|
Севастополь | 3,3% | 0,3% | 1,7% | 2,4% |
| 3,2% |
|
|
Симферополь | 4,0% | 1,5% | 1,7% | 2,9% | 2,1% | 28,0% |
|
|
Сумы | 1,4% | 1,9% | 2,0% | 0,7% | 2,0% |
|
|
|
Тернополь | 0,8% | 2,7% | 0,9% | 0,5% | 1,5% |
|
|
|
Трасса M01 Киев-Чернигов |
| 0,1% | 0,2% |
|
|
|
|
|
Трасса M04 Киев-Луганск | 0,1% | 0,2% | 0,5% | 0,6% | 0,4% |
| 9,8% | 3,4% |
Трасса M05 Киев-Одесса | 0,5% | 0,3% | 0,7% | 0,3% | 0,8% |
|
| 24,1% |
Трасса M06 Киев-Житомир | 0,4% | 0,2% | 0,4% | 0,1% | 0,1% |
|
| 6,9% |
Трасса M07 Киев-Гостомель |
|
|
|
|
|
|
|
|
Трасса P12 Киев-Обухов |
|
| 0,1% |
| 0,1% |
|
|
|
Трасса Киев-Вышгород |
|
| 0,2% |
|
|
|
|
|
Трасса Симферополь-Ялта | 0,9% | 0,1% | 0,8% | 0,3% |
| 16,1% |
|
|
Трасса Ялта-Севастополь | 0,1% | 0,2% | 1,0% | 0,1% |
|
|
|
|
Ужгород | 0,8% | 1,3% | 0,6% | 1,2% | 0,8% |
|
|
|
Харьков | 5,0% | 3,4% | 3,5% | 6,5% | 7,7% |
|
|
|
Херсон | 2,1% | 2,0% | 1,7% | 1,3% | 2,3% |
|
|
|
Хмельницкий | 2,1% | 1,9% | 1,6% | 0,4% | 1,7% |
|
|
|
Черкассы | 2,1% | 2,4% | 1,8% | 0,8% | 2,1% |
| 33,3% |
|
Чернигов | 1,6% | 2,9% | 1,4% | 1,0% | 2,0% |
|
|
|
Черновцы | 1,4% | 1,8% | 2,1% | 1,0% | 1,5% |
| 17,6% |
|
Ялта | 0,4% | 0,1% | 1,6% | 1,0% | 0,0% | 3,2% |
|
|
Оценка компании «Украинский медиа монитор». Период - 17-31 октября. Украина: 31 город, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог.
Без учёта рекламы Партии регионов. Без учёта рекламы всеукраинского тура «З УкраїноЮ в серці».
Тимошенко, Янукович, Яценюк, Тигипко и Литвин распределили размещения так, чтобы покрыть территорию всей Украины, тогда как Богословская, Ющенко и Гриценко ограничились точечными кампаниями. У Богословской охвачено всего два региона - АР Крым (44,8% плоскостей) и Донецкая область (45,2%).
При анализе географических предпочтений можно выделить несколько тенденций. Тимошенко закупила в Западной Украине и в Киеве намного больше плоскостей (в проценте от ее общего регионального сплита), чем Янукович. В то же время Янукович уделил больше внимания южным и восточным областям. Очевидно, кандидаты распределили рекламную активность в соответствии с их электоральными ожиданиями.
У Яценюка, Тигипко и Литвина сплиты в общих очертаниях похожи.
На основе данных компании «Украинский медиамонитор». Период - 17-31 октября. Украина: 31 город, включая столицу и все областные центры, и 8 автодорог.
Без учёта рекламы Партии регионов. Без учёта рекламы всеукраинского тура «З УкраїноЮ в серці».
Напоследок - несколько наиболее распространенных в октябре постеров:
