Сокращенная версия статьи. Полностью читайте материал в Media Business Reports.
По уже сложившейся традиции, подведя итоги рынка аудиовизуального контента MIPCOM, знакомим вас с самыми интересными тенденциями и новинками форматного бизнеса.
В целом, так как ситуация на рынке рекламы особенно не изменилась, не изменились и предпочтения закупщиков телеканалов. Бродкастеры, не исключая украинских, искали на рынке стопроцентно хитовые, крупномасштабные развлекательные проекты для прайма, способные стать знаковыми шоу и основой прайма выходных дней для канала. Одни пытались найти замену постепенно устаревающим хитовым форматам, находящимся не первый сезон в эфире (например, «Танцы со звездами» и «Фабрика звезд» для рынка СНГ или «Икс-фактор» и «Большой брат» для стран Западной Европы), остальные же пытались найти новые мегахиты, способные составить конкуренцию этим самым «Танцам», «Фабрикам» и «Икс-факторам». Такие форматы даже получили специальное название - shiny floor formats. Есть ли такие шоу на рынке? Если объективно, то нет. Просто чтобы склонить бродкастеров потратить не один миллион долларов на их производство, этим самым шоу, помимо wow-фактора, нужен внушительный послужной список на многих территориях (чаще всего шоу становится хитом в Англии и США, и уж затем начинается его триумфальное шествие по миру). Так что получается замкнутый круг.
В связи с этим стоит отметить и такую тенденцию: все больший акцент уделяется непосредственно более детальному развитию новых идей. Ничего удивительного: во времена, когда большинство бродкастеров в основном склоняются к производству давно зарекомендовавших себя мегашоу с большой эфирной историей по всему миру или, по крайней мере, со знакомыми сюжетом и кастом, правильное построение девелопмента, пожалуй, и есть то единственное, что еще может привлечь внимание не желающих рисковать программщиков. Четко прописанная структура отсеивания участников в случае с реалити-шоу и шоу талантов, понятные правила игры в случае с гейм-шоу, финальный раунд, не вызывающий чувства незаконченности, - вот те факторы, еще способные дать толчок шоу, претендующим на звание новых мегахитов прайма.
И все же новые интересные шоу на рынке были. Самые интересные из них, по нашему мнению, и приводятся ниже.
Сooking-шоу
В жанре cooking-шоу интересен новый формат от дистрибутора RDF Rights под названием «Ресторан быстрого приготовления» (Instant Restaurant). В каждом эпизоде две пары, не имеющие ресторанного опыта, должны накормить у себя дома целую кучу гостей - готовя блюда на собственной же кухне и имея на все про все 500 фунтов и три дня времени на организацию. В одном эпизоде в двухкомнатную квартиру набивается целых 56 посетителей! Гости платят ровно столько, сколько, по их мнению, того заслуживают меню и обслуживание в импровизированном ресторане. Пара, сумевшая заработать больше денег, получит в качестве приза путешествие в Рим. Двадцать эпизодов шоу сейчас выходят в Англии в эфире канала BBC.
Hidden camera шоу
Шоу «Лучший день жизни» (Make My Day) возникло на волне популярности в кризисные времена разнообразных feel-good шоу: в каждом эпизоде новый герой переживает идеальный день своей жизни, организованный для него друзьями и родственниками. Герой, конечно же, не подозревает, что все организовано его близкими. Когда в конце программы наступает момент откровений, от неминуемых сцен благодарности, которыми кульминирует программа, на глаза слезы наворачиваются. Шоу выходило в эфире в Великобритании, Швеции, Бельгии, Австралии, Франции и Норвегии, а сейчас к эфиру готовится американская версия.
Гейм-шоу
Форматный мейджер Endemol представил на рынке MIPCOM новое экстремальное гейм-шоу в духе «Полного уничтожения» - «101 способ покинуть гейм-шоу» (101 Ways to Leave a Gameshow). Собственно, из чего состоят раунды, которые должны пройти участники, абсолютно не важно. Важно то, что в случае провала они буквально вылетают из шоу: их катапультируют, сбрасывают с парашютом и т. д. О своей судьбе незадачливые участники узнают уже на момент вылета. Создатели шоу обещают, что у них припасен 101 забавный способ выкинуть участника из игры. В целях оригинального промо этого шоу в Каннах по Дворцу фестивалей бегали вопящие люди - кто с оторванным тросом от «банджи» вокруг пояса, кто - c оборванными ремнями от парашюта, кто - запутанным в сетях и т. д.
Best of the rest
Популярностью в Каннах также пользовались шоу, представляющие из себя не серию эпизодов, а отдельный «спешл» - чем не решение для эфира праздничных дней, когда зритель так или иначе ожидает чего-нибудь этакого, и уж точно не очередного эпизода приевшегося шоу талантов? Новый формат от 2waytraffic/Sony с такой задачей как раз отлично справляется. В «Большой цепной реакции» (Big Chain Reaction) в течение четырех часов прямого эфира зритель получает возможность наблюдать, как десять команд, где каждая играет критическую роль, запускают в движение цепную реакцию (он же - эффект домино): от морского котика, двигающего первую шашечку домино, до запуска мини-лавины и перемещения двух пассажирских самолетов. От зрелища тысяч непрерывно падающих, катящихся, взрывающихся предметов (от пивных бутылок до легковых автомобилей) трудно оторваться. Добавляет интереса для зрителя участие звезд. Шоу стало лидером эфира в Германии на канале ProSieben, где оно вышло 6 июня этого года (+41% по сравнению со средней долей канала в прайме), и в Голландии на канале SBS6 (+36% по сравнению со средней долей канала в прайме). Кстати (информация к размышлению), немецко-голландская версия записывалась одновременно - с участием как немецких, так и голландских звезд. В скором времени свет увидят шведская (Kanal5) и норвежская (TV Norge) версии шоу.
Из провокационных форматов следует отметить новое реалити-шоу от впервые заявившего о себе на весеннем телерынке в Каннах турецкого дистрибутора Global Agency под названием «Во что верить-то будем?» (Choosing My Religion). В этом шоу 12 участников буквально пытаются направить на путь Божий (или, вернее, путь Аллаха, Будды - что получится). За умы и сердца верующих сражаются католический священник (реально присланный из Ватикана), православный священник, имам, раввин и буддистский монах. Дополнительный стимул? Обращенные участники выиграют поездку в святые места: новоиспеченный мусульманин - в Мекку, иудей, христианин - в Иерусалим, буддист - в Тибет (целое турагентство!). У священников есть восемь недель, чтобы обратить неверующих к богу посредством личных бесед, прогулок в святые места и групповых дискуссий. Шоу однозначно провокационное и подойдет бродкастерам, нуждающимся в дозе медиапокрытия, - внимание прессы, как уже показал пример турецкого эфира, обеспечено. Кстати, достаточно небанально шоу «Во что верить-то будем?» промотировалось и в самих Каннах: по Дворцу фестивалей регулярно прогуливались под ручку священник, раввин, имам и буддистский монах в соответствующих нарядах.
Как и прежде, комедийные шоу, будь-то ситкомы или скетч-шоу, пользуются завидным спросом как у закупщиков каналов, так и, собственно, у зрителей - все же такие программы чаще всего недороги в производстве и позволяют отвлечься от тяжелых жизненных реалий. Больше всего внимания в Каннах привлекло к себе комедийное реалити-шоу, продюсером которого является Джерри Сайнфилд, под названием «Семейный арбитр» (The Marriage Ref). Не в последнюю очередь возникшим ажиотажем шоу обязано тому факту, что Джерри Сайнфилд приехал в Канны лично продвигать новое шоу. По сюжету в каждом эпизоде на суд свадебного арбитра представляют реальную ситуация из жизни семьи, давно забывшей о том, что же такое «мир да любовь». У обоих «оппонентов» есть определенное время выговориться - а затем по звуку свистка в дело вмешивается арбитр, принимающий окончательное и бесповоротное решение о том, как разрешить конфликтную ситуацию. Как говорит Джерри, идея шоу навеяна тем, что происходит у него самого дома. Американская версия «Семейного арбитра» выйдет в эфире NBC Universal, а международной дистрибуцией займется Endemol - в соответствии со своей новой стратегией, согласно которой форматный мейджер намеревается уделять больше внимание дистрибуции форматов сторонних производителей.
