«Коллекции - единственный вид прессы, показавший рост в 2009 году. Розничная продажа газет упала на 10,8%, журналов - на 22%, а коллекций - выросла на 21,7%», - поведал генеральный директор ОАО «Роспечать-Челябинск» Константин Федоринин на 2-й Европейской конференции издателей и распространителей прессы. По его словам, в России этот сегмент переживает настоящий бум - читательский спрос растет, выходят все новые и новые наименования.
Похоже, в Украине издатели «собиралок» рассчитывают на аналогичный результат. В этом году коллекционные издания были чуть ли не единственными, кто решился на платную, не медиабартерную рекламу на ТВ. DeAgostini активно рекламировал «Православные монастыри», «Тело человека: снаружи и внутри», «Животные нашей планеты». Сейчас, осенью, издательство GE Fabbri раскручивает журнал «Твои веселые друзья - зверята», «Человек-Паук. Герои и злодеи» и «Магия красоты». «Действительно, наблюдается рост количества коллекционных изданий. Сегодня их вывод на рынок обходится намного дешевле, чем два года назад, в основном благодаря подешевевшей телевизионной рекламе. Очень много коллекционных изданий для детей. Это связано с тем, что на детях не экономят даже в период кризиса», - отмечает гендиректор «Эдипресс Украина» Инна Рык. Хитом продаж этой весной стал журнал «Волшебные шахматы Гарри Поттера» DeAgostini.
Правда, масштабы рынка у нас не такие, как в России. Там, говорит Инна Рык, в начале кризиса пресса сократила тираж, и коллекции буквально спасли бизнес распространения прессы, «перехватив» деньги читателя у других изданий.
Развитию сегмента в Украине мешает отсутствие полиграфических мощностей. По словам исполнительного директора «Пронто-Киев» Сергея Чернявского, у нас есть буквально одна-две типографии, которые могут печатать необходимые для коллекций материалы (скоросшиватели для карточек-буклетов, сами карточки и т. п.). GE Fabbri заказывает карманы для своих журналов в украинской типографии. Один из самых больших украинских издателей партвоков (от англ. partworks - «частичная работа») - ІМР («В мире дикой природы», «Домашняя медицинская энциклопедия») - печатает продукцию в Польше. «Эдипресс Украина» также печатало коллекционные издания («Английский - это просто» и др.) в Польше, хотя и получало предложения от местных типографий. DeAgostini завозит большую часть продукции из России.
Большинство игроков этого сегмента - иностранные издательства. Это обусловлено не только ограниченностью типографских мощностей, но и тем, что коллекционные издания часто требуют соответствующей лицензии. Они пользуются информацией зарубежных производителей контента, владельцев прав на героев мультфильмов, фильмов. «Волшебные шахматы Гарри Поттера» издавались с копирайтом Warner Brothers, «Твои веселые друзья - зверята» - BBC. Лицензия дорогая, и локальный издатель позволить ее себе не может.
Еще одна причина слабого интереса украинских издателей к партвокам - необходимость задействовать особые подходы. Коллекции - особый сегмент рынка. В них почти нет рекламы, а полиграфия довольно дорогая. Запуск дорогостоящий из-за крайне необходимой рекламной кампании на ТВ. Поэтому розничная стоимость одного журнала/партии карточек высокая (25-60 грн). Нужно очень точно угадать интересы аудитории, чтобы люди готовы были выкладывать за издание немалые деньги.
Однако это еще не значит, что коллекции обречены на долгий выход на окупаемость. У них есть целый ряд плюсов, самый большой из которых - «долговечность» выпусков. Тут не может быть такого списания, как у информационных периодических изданий, поскольку содержание не устаревает. Каждому новому читателю можно продавать коллекцию «с нуля». «Модель окупаема, но это специфическая бизнес-модель, которая не имеет ничего общего с классическими журналами», - резюмирует Инна Рык.
