Первой это сделала госпожа Богословская с 30-секундным роликом на каналах группы «Интер», холдинга Виктора Пинчука и на ТРК «Украина». Ролик крутился 5-20 июня, посмотреть его еще раз можно здесь.
Фото с сайта www.viche.org.ua
Чего ей удалось достичь? Около 70% населения, имеющего право голоса, увидело Инну Богословскую один раз. Рассмотрели и полностью услышали сообщение (но поняли ли?) не более 31% (по данным GFK Ukraine, Markdata, 2009, аудитория 18+).
По самым «оптимистическим» (минимальным) оценкам, компания г-жи Богословской стоила 500 тыс. гривен (по оценкам Cortex).
Однако память человеческая коротка. Кто сейчас вспомнит этот ролик? Хотя не исключено, что его запустили лишь для снятия информации о восприятии госпожи Богословской населением и, возможно, какой-то узкой целевой аудиторией.
Более ошеломляющим началом компании запомнился господин Яценюк. Про креатив - ни слова, хотя он и подвиг моих коллег на создание одного из образов:
Остановимся на голых фактах, то есть на количестве денег, потраченных в июле. На кампанию в наружной рекламе, по данным компании «Коммуникационный альянс», ушло более 3 млн гривен (с учетом производства плакатов). Сама печать, по оценкам Cortex, обошлась максимум в 200 тыс. гривен. Хотя сам г-н Яценюк утверждает, что «на билборды потратил около 480 тысяч гривен».
Агентству, которое покупает наружку для Яценюка, удалось создать достаточно сильную программу по количеству рекламных площадей. С такими темпами до конца президентской компании на один только этот носитель будет потрачено около 15 млн гривен.
Больше всего щитов было куплено в Киеве и Львове - около 500 и 90 соответственно. Неужели в этих городах позиции Яценюка самые слабые?
Однако по двум городам - Кировограду и Ужгороду - не удалось купить даже 10 щитов 3х6. В Кировограде было куплено всего 5 щитов, хотя, возможно, где-то на околицах города висит еще парочка.
Недавно на улицах городов появились молодые люди, которые раздают газетки с программными тезисами Яценюка. Вчера вечером мне вручили один такой со словами: «Возьмите свежий боевой лист от Яценюка». То есть Яценюк ведет с кем-то боевые действия? И нас об этом информирует. А если он станет президентом, то о ком будет его очередной боевой лист? По расчетам специалистов, 1 млн экземпляров такой газетки стоит около 85 тыс. гривен. Соответственно, при печати 2 млн экземпляров стоимость составит 150 тыс. гривен, 5 млн экземпляров - 275 тыс. гривен (такие цифры называют киевские типографии, в регионах стоимость дешевле). На сегодня я уже видел четыре такие газетки с разными вариациями (в частности, разными фотографиями). Итого бюджет, потраченный на «боевые листы», может превысить 500 тыс. гривен - около 17% от суммы, потраченной на наружку. Все бюджеты приведены без учета налогов.
Также в глаза бросились темно-зеленые палатки с агитаторами, которые я окрестил «землянками Яценюка». Если палатки останутся и на осень в таком же виде, они на 100% сольются с осенним пейзажем наших городов и станут практически незаметными. Остается нацепить сверху фонарик - и землянка готова.
В августе компания Яценюка делает перерыв в наружной рекламе и готовится появиться на наших голубых экранах.
Ждем тебя, Арсений!
Андрей Колесник, директор компании Cortex
