Апрельская капель

В апреле рынок прямой телевизионной рекламы в сравнении с мартом подрос, хоть и на каплю - примерно на 3%. Уменьшился отрыв от прошлогодних результатов: отставание от апреля 2009 года составило около 15% (в предыдущем месяце было более 20%).

Как и в марте, рост произошел за счет больших и средних телеканалов: +3% - это результат первой двадцатки. А небольшие игроки просто повторили мартовские сборы.

В первой шестерке продажа рейтингов увеличилась почти у всех, кроме «1+1». В сравнении с апрелем прошлого года самую плохую динамику показал тот же «1+1» (-25%), а также «Интер» (-19%) и «Украина» (-9%). СТБ и ICTV удалось превысить прошлогодние показатели, а Новому - отстать от них незначительно. В то же время по соотношению доли телесмотрения и доли рынка (power ratio) хуже всего выглядит «Украина», выбившаяся на третье место по аудитории 18+, но еще не «монетизировавшая» этот рост должным образом. Среди остальных телеканалов наиболее грустный результат продемонстрировал ТОНИС, 1 апреля расставшийся с ИР, а наиболее позитивный - Enter film.

Падение «1+1» можно объяснить, главным образом, кардинальным изменением сплитов Unilever и Danone. Эти рекламодатели все-таки выбили из «Интер-рекламы» выгодные условия и почти полностью перераспределили бюджеты в пользу группы «Интер» и холдинга Виктора Пинчука (у Danone там теперь 100%-й эксклюзив). Тогда как в феврале и марте около 50% их размещений приходилось на «1+1». В то же время самый крупный рекламодатель - Procter&Gamble - так и не пошел на основные телевизионные площадки, остался верным своей зимней стратегии.

Проданные рейтинги*

	ТВ канал	WGrp	Доля от общего количества WGrp, %	Доля теле-смотрения, %	Изменения к марту 2009	Изменения к апрелю 2008
1	«Интер»	23389	24%	20%	18%	-19%
2	«1+1»	15180	15%	10%	-9%	-25%
3	«Украина»	6000	6%	9%	20%	-9%
4	СТБ	12515	13%	8%	0%	11%
5	ICTV	12272	12%	8%	5%	13%
6	Новый канал	10075	10%	7%	6%	-5%
7	Первый канал (Россия)	1959	2%	5%	-34%	-65%
8	НТН	4644	5%	3%	12%	31%
9	TET	1469	1%	2%	-13%	-63%
10	K1	2690	3%	2%	-16%	118%
11	5 канал	1225	1%	1%	-13%	-13%
12	«НТВ Мир»	673	1%	1%	1%	-48%
13	Первый национальный	733	1%	1%	8%	-35%
14	ТОНИС	356	0%	1%	-50%	-72%
15	M1	1612	2%	1%	-2%	-18%
16	TBi	200	0%	1%	32%
17	«Мегаспорт»	513	1%	1%	21%	-31%
18	RU Music	527	1%	1%	20%	-22%
19	«Кино»	301	0%	1%	14%	-63%
20	Enter film	546	1%	0%	52%	30%
21	Остальные	1769	2%	17%	0%	-21%
	ВСЕ	98646	100%	100%	3%	-14%

Данные предоставлены компанией Cortex.

Источник: компания GfK Ukraine, панель «города с населением 50 тыс.+», аудитория 18+. Без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений.

* Коммерческая аудитория Нового канала, ICTV, М1, Enter, Enter film, К1, К2 - 14-49, ТЕТ - люди 15-45, «Мегаспорта» - мужчины 18+, Ru Music - люди 4-45.

Сплиты по сейлз-хаусам, WGrp

	Рекламодатель	«Интер» + каналы Пинчука	CME	Sfera	Maxximum ADV	Другие каналы
1	P&G		4960	1882	366	721
2	L'Oreal	3881	512	259
3	Colgate-Palmolive		3013	1268		114
4	Reckitt Benckiser/Boots	4021				11
5	МТС	2744	679	314	185	35
6	Nestle	2934	304	278		12
7	Schwarzkopf&Henkel	3061
8	Kraft Foods	2655	248	143
9	Киевстар GSM	2430		9	13	9
10	Sun InBev	2284				88
11	Danone	2190
12	Unilever	1703	104	237	57	18
13	BBH	1859			35	9
14	Berlin Chemie/Menarini Group	1226	343	205	5	82
15	GlaxoSmithKline	1759				19
16	Coca-Cola	25	803	411	120	285
17	Астелит (ТМ life:) )	1355		144	15	74
18	Beiersdorf AG	1328		10	1	5
19	Мироновский хлебопродукт	1325
20	Roshen	1311
21	«Лакталис-Украина»	1245
22	«Калина», концерн	1229
23	Sandora	982	171			7
24	«Фактор»	1123
25	Wrigley	1068
26	Nokia	1065
27	Hyundai	1050
28	Avon	863	101	34		3
29	Mars LLC	777	92	70	23	14
30	Sanofi-Aventis компания	962

Данные предоставлены компанией Cortex.

В апреле активизировались традиционные для теплого сезона рекламодатели - продовольственные товары и безалкогольные напитки. В частности, заметнее всего увеличила закупку рейтингов Coca-Cola - более чем на 700%. Также заметно активизировались Beiersdorf AG (ТМ Nivea) и Sanofi-Aventis (фармпрепараты). Категория лекарственных препаратов, лидировавшая зимой, пошла на спад в связи с окончанием «простудного» времени года.

Активность категорий рекламодателей

	Рекламодатель	WGRP's	% от всех рейтингов	Изменения к марту
1	гигиена	11698	12%	4%
2	продовольственные товары	11226	11%	127%
3	косметика	10024	10%	-2%
4	связь	9836	10%	-1%
5	бытовая химия	8752	9%	-16%
6	лекарственные препараты	8468	9%	-38%
7	безалкогольные напитки	6934	7%	50%
8	кондитерские изделия	4931	5%	-15%
9	алкогольные напитки	4823	5%	9%
10	автотранспорт	4309	4%	31%
11	остальные	17645	18%	3%
	ВСЕ	98646	100%	3%

Данные предоставлены компанией Cortex.

Активность рекламодателей, WGrp

	Рекламодатель	Количество брендов	WGrp	% от всех рейтингов	Изменения к марту
1	P&G	20	7929	8%	-3%
2	L'Oreal	8	4651	5%	-7%
3	Colgate-Palmolive	3	4394	4%	7%
4	Reckitt Benckiser/Boots	8	4032	4%	-12%
5	МТС	2	3957	4%	-16%
6	Nestle	5	3528	4%	45%
7	Schwarzkopf&Henkel	12	3061	3%	-43%
8	Kraft Foods	5	3046	3%	68%
9	«Киевстар GSM»	2	2461	2%	12%
10	Sun InBev	4	2372	2%	-4%
11	Danone	5	2190	2%	142%
12	Unilever	7	2119	2%	-12%
13	BBH	5	1903	2%	-1%
14	Berlin Chemie/Menarini Group	6	1862	2%	19%
15	GlaxoSmithKline	4	1778	2%	-40%
16	Coca-Cola	1	1644	2%	715%
17	«Астелит» (ТМ life:) )	1	1588	2%	6%
18	Beiersdorf AG	1	1343	1%	327%
19	Мироновский хлебопродукт	1	1325	1%
20	Roshen	1	1311	1%	11%
21	«Лакталис-Украина»	2	1245	1%
22	«Калина», концерн	2	1229	1%	-20%
23	Sandora	3	1160	1%	-25%
24	«Фактор»	2	1123	1%	88%
25	Wrigley	3	1068	1%	-39%
26	Nokia	1	1065	1%
27	Hyundai	1	1050	1%	72%
28	Avon	1	1001	1%	29%
29	Mars LLC	7	975	1%	-20%
30	Sanofi-Aventis компания	3	962	1%	294%
31	Остальные	425	31275	32%	-7%
	ВСЕ	551	98646	100%	3%

Данные предоставлены компанией Cortex.