Стоит сразу отметить, что количественный рост размещенной рекламы в данном случае не всегда означает рост объема рынка в деньгах. Рекламодатели прекрасно осознали свою значимость как для рекламистов так и для рекламных площадок, которые начали массовое снижение расценок на рекламу, и не стесняются «прогибать» их в ценовом плане и в дальнейшем. В частности, наиболее заметным является рост количества купленных WGRP (суммарных пунктов рейтинга) на телевидении, и активизация мелкого и среднего бизнеса в Интернете.
Вообще, по данным исследовательской компании Gfk Ukraine, суммарное снижение количества проданных рейтингов в первом квартале этого года по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. составило 30%. Но если в январе этот показатель был 32%, в феврале - 39%, то по результатам марта падение сократилось до 19%. В денежном выражении это, конечно, несколько иные показатели, причем не в пользу рекламистов. Ведь кроме общего снижения цен, которое помогло попасть на наиболее рейтинговые телеканалы рекламодателям со сравнительно небольшими бюджетами (к примеру, на «Плюсах» активно размещаются интернет-магазины, производители семян и агрохимии, а также сервисы «мобильных знакомств для взрослых»), sold out поддерживается за счет размещения одного и того же рекламного ролика дважды в одном блоке.
В Интернете также наблюдаются некие сдвиги. Это больше касается контекстной рекламы, так как по медийной (баннеры, флеши, видео), по словам участников рынка, ситуация по сравнению с прошлым годом явно не улучшилась. В контексте же наблюдается значительный рост количества заявок на размещение на фоне некоторого спада оборота рынка в деньгах. Николай Шестаков, аккаунт-директор компании «Яндекс», отмечает, что «начиная с февраля-марта в «директ» массово пошел частный рекламодатель, но при этом средний счет рекламодателя стал ниже». Александра Телятникова, директор киевского представительства «МЕТА», подтверждает увеличение спроса на контекстную рекламу, отмечая при этом снижение объема рекламных денег в январе-марте в Интернете примерно на 20%.
В наружной рекламе ситуация значительно плачевнее - падение объема рынка, по оценкам исполнительного директора Ассоциации наружной рекламы Романа Паламарчука, «в первом квартале составляет не менее 50%». Этому способствуют как уход с наружки табачников и алкогольщиков, так и перенасыщенность парка рекламных конструкций (особенно в городах-миллионниках) и демпинговая политика некоторых операторов, которые просто сами обваливают рынок. Все это вместе умноженное на общий экономический кризис и нежелание местных властей хоть как-то ослабить финансовую нагрузку на операторов (есть надежда, что в Киеве скоро тарифы на аренду снизятся на 30%), вынуждает некоторых мелких операторов вовсе отказываться от этого бизнеса и сворачивать свои сети.
Рекламы в прессе, по данным «Мониторинг СМИ», в марте стало несколько больше. Но все равно поступления от рекламы оказались недостаточными, чтобы уберечь от закрытия целый ряд изданий. Пока наиболее пострадавшими сегментами являются бесплатная информационно-аналитическая пресса (ежедневных газет в Киеве вообще не осталось) и специализированная ІТ-пресса. Впрочем, проекты закрываются практически во всех сегментах. В данном случае основным критерием при решении о закрытии издания является отнюдь не его специализация, а то, вышел ли проект на операционную безубыточность, либо же является неприбыльным инвестиционным изданием. Эксперты полагают, что, даже несмотря на временное оживление рекламодателей весной, отнюдь не исключена очередная волна закрытий, в частности в результате сезонного летнего рекламного спада.
Вообще же в первом квартале рынок по грубым оценкам упал вдвое против прошлого года. Как недавно заявил генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко, возглавляемая им группа разместила лишь 60% бюджетов первого квартала прошлого года в гривне. «Я бы не удивился, если бы узнал, что на рынке в первом квартале осталась лишь половина прошлогодних бюджетов», - отметил он. Прогнозировать, что будет далее, также достаточно трудно.
Все зависит от того, как поведет себя национальная валюта, и какой будет общая ситуация в национальной экономики. Впрочем, уже сейчас исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник соглашается с тем, что декабрьские прогнозы коалиции относительно развития рекламного рынка в этом году были слишком оптимистичными, особенно с учетом показателей первого квартала.
Фото: http://amicable.ru/news/2008/09/22/328/rossijskie-biznesmeny-o-krizise/
