Світові рекламні витрати цього року скоротяться на 0,2% у поточних цінах у порівнянні з минулим роком. Такий прогноз міститься у дослідженні WARC Consensus Forecast, зробленому на основі останніх передбаченнях рекламних агенцій та медійних компаній.  

 

Дослідницький центр зазначає, що прогнози наразі постійно переглядаються, оскільки ринкова ситуація та споживацька поведінка постійно змінюються. 

 

Висновок експертів щодо США – падіння рекламних витрат на 4%, хоча окремі очікування варіюються від +3% до -7%. Разом із цим, WARC прогнозує падіння у межах 1%. 

 

Китайський ринок може сподіватися на подальше зростання. Індивідуальні прогнози росту коливаються у межах від 8% до 20% (останній, найоптимістичніший варіант прогнозує GroupM).  

 

У Японії експерти очікують падіння на рівні 2%. Dentsu, найбільше рекламне агентство країни, прогнозує зменшення власних доходів на 5% у першому кварталі року.  

 

Середньозважений прогноз для Британії – зменшення рекламних витрат на 1,7%. Рекламний ринок Франції може зменшитися на 0,4%, Німеччини – на 0,6%, Іспанії – на 6%. Проте Італія може сподіватися на незначний приріст цього року. 

 

«Детектор медіа»