Умовний сейлз-хаус «Інтер-реклама» (продає рекламний час телеканалів групи «Інтер» та холдингу Віктора Пінчука) затвердив нові умови розміщення реклами (прайс-лист). Умови змінені убік подорожчання загальної вартості рекламного часу, хоча курс розрахунку залишиться на рівні 5,05 гривень за долар.

 

Як розповів «ТК» Олег Павленко, який керує у сейлз-хаусі процесом ціноутворення, можна сказати, що кінцева вартість розміщення з 1 березня подорожчає. Проте не за рахунок збільшення ціни пункту рейтингу чи курсу, а шляхом повернення додаткових опцій та націнок.

 

Нагадаємо, у лютому умови розміщення на телеканалах «Інтер-реклами» не передбачали другого класу розміщення, фіксації ролика у блоці, націнки на кобрендинг тощо. Тепер, за словами пана Павленка, ці опції повернуто (про можливість цього він повідомляв в інтерв’ю «ТК»). Окрім цього, подорожчали інші опції (приміром, перший клас розміщення – на 30%).

 

Головною зміною умов у лютому було встановлення стандартного для всіх клієнтів принципу розміщення, тоді як до 2009 року кожен рекламодавець міг мати свою власну ціну. Тепер, за словами пана Павленка, підхід до агенцій та їх клієнтів знову буде індивідуальним.

 

Як повідомила «ТК» директор агенції Mediaexpert Тетяна Попова, нові умови будуть діяти, імовірно, лише для нових клієнтів: «Наскільки я розумію, нові умови дорожчі, ніж попередні, але для старих клієнтів до кінця року діятимуть уже наявні домовленості».

 

Нагадаємо, «Інтер-реклама» планувала запровадити нові умови з березня або квітня. Умови мали змінитися убік подорожчання вартості рекламного часу. Експерти вважали лютневі розцінки сейлз-хаусу штучно заниженими, такими, що не відповідали потенціалу та призвели до вимушеного дешевшання реклами на інших каналах та інших медіа.

 

«Детектор медіа»