Група Mediabrands, медіабаїнговий підрозділ рекламного холдингу Interpublic Group, розробила для своїх клієнтів новий інструмент купівлі інтернет-реклами – цифровий супермаркет. Про це повідомляє Лента.ру з посиланням на The Wall Street Journal.

 

Наразі нова система працює тільки для одного рекламодавця, але незабаром її розгорнуть і для інших. Так, до числа клієнтів Mediabrands входять компанії Johnson & Johnson, Hyundai Motor America і Microsoft.

 

Нові сервіси групують рекламні майданчики на тисячах інтернет-ресурсів. Рекламний супермаркет також додає як дані про сайти, відвідані споживачем, так і інформацію з бази даних маркетологів. Рекламодавці за допомогою нового інструменту можуть розмістити оголошення таким чином, щоб їх побачили лише потрібні їм споживачі. Наприклад, клієнт може показати рекламу тільки тим користувачам, які вже зайшли на одну зі сторінок його сайту і при цьому відвідали сайт конкурента.

 

Як пише The Wall Street Journal, створенням цифрових супермаркетів займається не тільки Interpublic Group, але й інші рекламні холдинги: Publicis Groupe, WPP і Havas. Урізноманітнюючи інструментарій купівлі реклами, вони намагаються втриматися на плаву в умовах кризи.