У 2009 році щоденні видання зароблять на 5% більше рекламних грошей

Українська асоціація видавців періодичної преси оголосила розширений прогноз розвитку ринку преси наступного року (зведені дані УАВПП увійшли до прогнозу Всеукраїнської рекламної коаліції). Згідно з ним, чистий обсяг реклами в пресі з урахуванням знижок і без урахування податків і медіабартеру у 2009 році становитиме 1,37 млрд. гривень, що на 8% менше, ніж 2008-го (1,49 млрд.).

Net, млн. грн. (без ПнР і без рекламиЗМІ)	2008	?₂₀₀₇	2009	?₂₀₀₈
Преса	1494,32	30%	1370,51	-8%

Щодо окремих сегментів ринку друкованих видань, найбільш постраждають рекламно-інформаційні (падіння на 23%), а найменше – суспільно-політичні та інформаційно-аналітичні (зростання на 1%).

Ринок преси за сегментами

Net, млн. грн. без ПнР і без реклами ЗМІ	2008 літній прогноз	2008 остаточні підсумки	?₂₀₀₇	2009 прогноз	?₂₀₀₈
суспільно-політичні	91,50	94,95	26%	96,00	1%
інформаційно-аналітичні	74,00	74,11	37%	74,79	1%
жіночі	269,50	349,30	61%	331,03	-5%
ділові	220,00	199,42	12%	192,39	-4%
рекламно-інформаційні	118,50	161,33	67%	123,94	-23%
автомобільні	154,50	157,70	32%	129,51	-18%
розважальні	143,00	106,96	-8%	101,13	-5%
для сімейного читання	93,00	77,72	5%	72,10	-7%
телегіди	93,00	86,18	13%	81,89	-5%
чоловічі	66,50	76,42	39%	67,26	-12%
спеціальні	76,50	97,05	57%	87,61	-10%
інші	35,00	13,18	-49%	12,87	-2%
Усього	1435,00	1494,32	30%	1370,51	-8%

Ринок преси за періодичністю

	2008 літній прогноз	2008 остаточні підсумки	?₂₀₀₇	2009 прогноз	?₂₀₀₈
Щоденні	156,50	133,42	15%	140,19	5%
Тижневики	700,50	744,38	30%	672,63	-10%
Щомісячники	578,50	616,52	33%	557,69	-10%
Усього	1435,00	1494,32	30%	1370,51	-8%

Ринок преси за типами видань

	2008 літній прогноз	2008 остаточні підсумки	?₂₀₀₇	2009 прогноз	?₂₀₀₈
Газети	485,00	459,57	20%	467,63	2%
Журнали	950,00	1 034,75	35%	902,88	-13%
Усього	1435,00	1494,32	30%	1370,51	-8%

Регіональна преса

Преса по регіонах Net, млн. грн. без ПнР і без реклами ЗМІ	2008 літній прогноз	2008 остаточні підсумки	?₂₀₀₇	2009 прогноз	?₂₀₀₈
Всеукраїнські видання	1066,00	1132,08	34%	1 056,47	-7%
Київська преса	176,50	121,62	-24%	114,93	-6%
Регіональна преса	192,50	240,37	64%	199,11	-17%
Усього	1435,00	1494,32	30%	1370,51	-8%

Ринок преси за окремими регіонами

Місто й область	2008 млн грн	2009 млн грн
Київ	121,35	121,65
Рівне	17,41	17,30
Донецьк	140,39	151,14
Дніпропетровськ	61,20	58,10
Хмельницький	17,15	17,15
Одеса	32,20	32,00
Вінниця	22,00	22,00
Запоріжжя	18,00	16,00
Полтава	22,33	Х
Чернівці	12,60	15,30
Черкаси	7,00	7,00
Миколаїв	21,00	21,00
Суми	11,00	10,00
Херсон	44,02	41,74
Львів	30,40	28,38
Харків	92,00	82,00
Житомир	10,50	10,00
Чернігів	12,00	12,00
Усього	692,55	662,76

Вкладки і «замовні» матеріали

Рекламні повідомлення, що проходять у пресі без грифу «Реклама» становлять близько третини обсягу реклами в пресі. Таким чином, на макетній і немакетній рекламі, преса у 2008 році заробила понад 2 млрд. гривень.

Вид реклами	Обсягу 2007, млн. грн.	Обсяг у 2008, млн. грн.	Прогноз 2009, млн.грн.	Зміни
Прямі рекламні повідомлення	1150	1499,4	1332,8	-11,11%
Вкладки і вклейки	Немає даних	57,23	Дані надійдуть у січні 2009 року
«Замовні» матеріали	Немає даних	499,8	Дані надійдуть у січні 2009 року
Усього:		2056,43

«Детектор медіа»