17 грудня Верховна Рада України розглянула в першому читанні проект Закону України «Про внесення змін до Закону України “Про рекламу” (щодо приведення у відповідність до Європейської конвенції про транскордонне телебачення)». «За» утвердження документу в першому читанні проголосували 236 народних депутатів.

 

Зокрема, до закону «Про рекламу» ввели термін «телепродаж», визначивши, що це окремий вид реклами, у якому міститься публічна пропозиція укласти договір купівлі – продажу щодо визначеного товару. При цьому телепродаж лікарських засобів забороняється, так само як і спонсорування теле- і радіопередач із використанням назв ліків, які розповсюджуються за рецептом лікаря.

 

Закон також значно спрощує вимоги щодо тривалості програмного продукту, який можна переривати рекламною паузою. Попередня норма вказує:

 

«Трансляція кіно- і телефільмів, за умови їх тривалості до 42 хвилин, не може перериватися рекламою або будь-яким редакційним, авторським чи інформаційним матеріалом (включаючи анонси програм, передач).

 

 

Трансляція кіно- і телефільмів тривалістю понад 90 хвилин може перериватися рекламою або будь-яким редакційним, авторським чи інформаційним матеріалом (включаючи анонси програм, передач) кожні 30 хвилин за умови, що після останньої перерви фільм продовжується не менше 20 хвилин включно».

 

Згідно з прийнятою нормою, «Трансляція кіно- і телефільмів, за умови їх тривалості понад 45 хвилин, може перериватися рекламою або будь-яким редакційним, авторським чи інформаційним матеріалом (включаючи анонси програм, передач) через кожні 45 хвилин».

 

Нагадаємо, що проект закону був внесений Президентом України Віктором Ющенком і зареєстрований у Верховній Раді 28 серпня 2008 року під №3081. Комітет з питань свободи слова та інформації прийняв постанову про прийняття документу за основу та його доопрацювання в рамках комітету і винесення на друге читання.

 

«Детектор медіа»