В недавно опубликованной в «ТК» статье «ТК, вичістіть стайні!» господин Глибовицкий затронул тему ценностей и миссий СМИ. Он говорил об этом в контексте дискуссии о сетевых комментариях, я же хочу поддержать и развить тему в несколько ином направлении. Потому что считаю, что вопрос ценностей – один из самых насущных для современных украинских медиа.

 

К сожалению, мало кто из редакторов газет и журналов (в сфере телевидения я менее информирована) может четко ответить, для кого он работает, что несет людям, что это за люди и, в конце концов, зачем он это им несет – то есть разъяснить концепцию издания, очертить его целевую и реальную аудитории, поставить социальную сверхзадачу. Вместо этого обычно отвечают, что СМИ – такой же бизнес, как и любой другой. Похоже, отечественные медийщики действительно не осознают, какую огромную роль они играют в формировании общественного мнения и тех самых ценностей. Они ведут себя, как инфантилы, снимая с себя всякую социальную ответственность под прикрытием бизнес-интересов. Между тем, именно массовые издания должны осознавать эту ответственность наиболее четко – вкусы элиты формируются обычно под влиянием других источников.

 

Ну не дураки же европейцы, одно из основных требований которых ко вступающим в Евросоюз – именно общность ценностей. Потому что эти самые общие ценности – основа человеческого взаимопонимания и взаимодействия. Например, у меня есть товарищ, который считает, что 90% жителей нашей планеты надо уничтожить, потому что они – «быдло». Для меня человеческая жизнь – наивысшая ценность, для него – нет, поэтому мы никогда не найдем общего языка в гуманитарных вопросах. Вот о чем идет речь.

 

Если бы в Украину прилетел инопланетянин с целью проанализировать наши ценности и решил бы сделать выводы на основе того, что пишут наши СМИ, особенно провинциальные, его выводы были бы поразительно странными! Как демонстрируют свой набор ценностей СМИ? Прежде всего, подбором тем в каждую рубрику. Попробую описать ситуацию на основе рубрики «Культура» – этого старожителя большинства газет наряду с рубриками «Власть», «Спорт» и тому подобными артефактами. Заметим, что самые продвинутые издания давно изменили способ рубрикации и теперь ограничивают спектр тем рубрики не по отраслевому признаку, а по критериям оперативности, актуальности, способа подачи и т. д. Но в большинстве провинциальных изданий рубрика «Культура» живее всех живых.

 

О чем же пишут в этой рубрике? Открываю запорожские газеты за этот четверг. В первой (не называю газеты, так как это проблема массовая, а не отдельных изданий) – два коротких текста (один о спектакле в местном ТЮЗе, второй – о выступлении Национального балета Грузии) и гвоздь номера – огромный материал о личной жизни певицы Светланы Лободы. Во второй газете около 2/3 полосы занято рекламными блоками банковских депозитов и лекарств, оставшуюся площадь занимают две заметки – анонсы бенефиса корифея театральной сцены и концерта джазового музыканта. В третьей газете полоса «Культура» предлагает читателю короткий репортаж о страйкболе и центральную статью, в которой местная организатор конкурсов красоты делится секретами своей личной жизни.

 

Какой вывод может сделать из прочитанного наш инопланетянин? Раз все это опубликовано в рубрике «Культура», значит, культурный человек – это поклонник Светланы Лободы, страстно интересующийся ее личной жизнью, посматривающий конкурсы красоты, иногда играющий в страйкбол, при этом активно потребляющий лекарства (то есть больной) и заводящий депозиты в банках (опять же, по сегодняшним меркам – больной). Точно такой же вывод, поверьте, подсознательно делает и массовый читатель! Стоит ли удивляться после этого массовому бескультурью в стране?

 

Почему бы редакторам не задуматься о том, что «культура» – это не то же самое, что «искусство», а «искусство» – не то же самое, что «шоу-бизнес»? Нет, я не против публикации таких материалов – и такой жанр имеет право на существование, раз на него есть спрос. Только прошу вас, не называйте все это «культурой»! Потому что до тех пор, пока вы не прекратите это делать, никакая настоящая культура – экологическая, юридическая, культура потребления и обогащающего внутренний мир времяпровождения у нас развиваться не будет.

 

По сути, то же самое касается и других рубрик. Если в рубрике «Власть» постоянно писать про высокопоставленных чиновников, то народ никогда не поймет, что он сам и есть основной субъект власти. Если в рубрике «Спорт» описывать исключительно успехи и неудачи профессиональных сборных, массовый читатель так и будет думать, что «заниматься спортом» – значит «смотреть по телику футбол, попивая пиво».

 

Казалось бы, какая мелочь – просто меняем рубрикацию. А, оказывается, тем самым формируем ценности.