Саммит НАТО, на котором отдельные представители украинского руководства мечтают обрести План действий по членству, все ближе, и все больше вокруг нас позитива, связанного с Североатлантическим альянсом. В основном - связанного с наружной рекламой, конечно. Но столь же ярко выраженное альтернативное мнение относительно вступления в НАТО в Украине не представлено совершенно. Союз левых сил попытался восполнить этот пробел, предложив центральным украинским телеканалам для размещения рекламные ролики АнтиНАТО (видео: 1 2 3 4). И убедился, что слово «цензура» (по крайней мере, в отношении этой темы) на украинском телевидении – реальность, а внешнее влияние на него настолько сильно, что говорить о свободе принятия решений телеканалами вообще не приходится.

 

Сразу сделаем оговорку: ролики, в которых говорилось о том, почему вступление в НАТО для Украины вредно, не идеальны. В некоторых из них есть моменты, которые теоретически можно отнести к нарушениям Закона о рекламе. Но только теоретически. И со своей стороны мы выразили готовность внести все необходимые изменения, которые обеспокоят юридические службы каналов, и привести ролики в полное соответствие требованиям. Тем более что претензии можно предъявить не ко всем роликам. А если оценивать их вообще, то и таких нигде нет.

 

Первоначально СЛС, через официально уполномоченное им рекламное агентство, обратился к телеканалу «Интер» и ТРК «Украина». Первым ответом от «Интера» было письмо юристов на полутора белых листочках – без подписи, печати и даже не на бланке телеканала. Но письмо это заслуживает самого пристального внимания, поскольку налеплено в нем, фактически, все, что только можно было налепить – лишь бы сказать «нет».

 

Начинается все с того, что предоставленные ролики следует считать недобросовестной рекламой, «которая вводит или может ввести в заблуждение» потребителей, нанести ущерб не только им, но государству или обществу «вследствие неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа распространения». Таким образом, многочисленная реклама и мероприятия, посвященные агитации за НАТО, отделы и управления при органах государственной власти, занимающиеся «проблемами евроатлантической интеграции», деятельность Центра информации и документации НАТО, личная позиция президента Украины, МИД и пр. в условиях, когда украинское общество не дало однозначного согласия на вступление в Альянс – это очень добросовестно. А мы, предложив альтернативное видение проблемы, наносим ущерб государству.

 

Далее безымянные юристы сделали вывод, что ролики содержат утверждения, «являющиеся дискриминационными» по разнообразным признакам происхождения человека, а также дискредитируют товары других лиц. Что именно является «товаром других лиц» – не уточняется, но можно предположить, что Альянсом у нас кое-кто приторговывает. Кроме того, реклама, в которой прямо говорится о том, что мы за нейтралитет и дружбу народов, оказывается, призывает к действиям, «которые могут вызвать нарушение законодательства, наносят или могут нанести ущерб здоровью или жизни людей и/или окружающей среде». А еще она побуждает «к небрежению средствами безопасности», включает элементы жестокости и насилия, может нанести моральную травму детям, призывает к разжиганию войны, пропагандирует исключительность, превосходство или неполноценность отдельных лиц и многое другое. Страшно подумать, как можно расценить трансляцию боевиков, в которых американский спецназ высаживается на территорию суверенного государства и пачками убивает аборигенов, поскольку они мешают забрать некий принадлежащий американцам предмет. Ведь по закону даже анонсы, изображающие стрельбу, показывать нельзя. А их показывают, во множестве!

 

Ну да черт с ними, с боевиками. Не забыли нам напомнить и про общественную мораль. А именно, что «запрещается использование и распространение продукции, которая пропагандирует …изменение путем насилия конституционного строя или территориальной целостности Украины, унижает или оскорбляет нацию или личность за национальным признаком, унижает личность, является проявлением издевательства по поводу физических недостатков (увечности), над душевнобольными, пожилыми людьми». Интересно, где именно мы предлагали «путем насилия» изменить конституционный строй? И является ли история об одноногом отце-ветеране Афганистана, не желающем отправлять на войну своего сына, «издевательством» над его увечьем? Издевательством, скорее, являются попытки убедить общество, что НАТО – не военно-политический блок, а некая благотворительная организация, занимающаяся выпечкой пирожков.

 

Ну, и, наконец, самое интересное. Нам указали, что в видеорекламе запрещается использовать изображение физического лица или использовать его имя без письменного согласия. Причем конкретно обеспокоили кого-то Буш и Саакашвили. Здесь, правда, забыли указать бен Ладена, а ведь мы уже занялись получением его письменного разрешения! А если серьезно, письменные согласия актеров находятся у нас на руках. И понятно, что Саакашвили с Бушем (и бен Ладеном) – совершенно другой случай: публичные политические деятели были сняты во время официальных мероприятий (которым может считаться и прямой эфир, в ходе которого «друг Михо» поедает галстук).

 

Права на использование соответствующего видеоматериала нами были приобретены у телекомпаний и архивных учреждений, ими владеющих. Но простите, требовать письменное разрешение от экс-президента США – это явный перегиб. Когда в политических роликах показывают многотысячную толпу на Майдане, людную улицу и т. п. – неужели все эти граждане дают свое согласие на то, чтобы их показывали и являются ли они актерами? Вопрос, не требующий ответа.

 

Или вот, скажем, «запрещается реклама с использованием изображений настоящего или игрушечного оружия, взрывательных устройств» – это по поводу неопознанного предмета в руках украинского парня, «идущего умирать за американские интересы». Что есть оружие? «Общее название устройств и средств для уничтожения живой силы противника, его техники и сооружений», – говорит словарь. И как тогда прикажете понимать рекламу шоколада, где показана война (!) «Зевсова войска с амазонками», копья, луки со стрелами в руках амуров? Грубейшее нарушение закона! Но если для шоколада это «прокатывает», то для агитации против НАТО – никоим образом. Хотя ничего такого, что можно было бы однозначно идентифицировать как оружие, в ролике нет.

 

К чести безымянных юристов «Интера», это единственный документ, который можно рассматривать как более-менее формализованный отказ. ТРК «Украина» после долгих раздумий руководства сообщила, что эфирного времени для продажи, к сожалению, у нее не осталось – все забито. «1+1» в неформальной беседе заявил, что найдет любые причины, лишь бы не пускать ЭТО в эфир. Холдинг Пинчука (ICTV, СТБ, Новый канал) неделю дожидался Богуцкого и в итоге отказал по причине «несоответствия концепции» телеканалов представленной видеорекламе. Интересно, как же выглядит эта концепция? Это в случае с 5-м каналом все понятно, производителям «чесних новин» мы даже и не пытались ничего предлагать. А что случилось с ICTV?

 

И самое главное: ни один из первых руководителей, на чье имя были направлены официальные письма с просьбой пояснить причины отказа в размещении, не удостоил нас ответом. Ни один! Кроме того, я получил на мобильный несколько звонков от людей, представляющих госструктуру, имеющую влияние на телерадиоорганизации, примерно такого содержания: «А ничего у вас не выйдет». Таким образом, налицо почти неприкрытое давление государства на частные телеканалы. Временные и несостоятельные руководители этого государства пытаются навязать всем силой свое личное мнение, и это касается не только темы НАТО.

 

Всего несколько дней назад мы все могли наблюдать такую картину: на всех центральных телеканалах, кроме КРТ, горят свечки, фильмы и телепрограммы прерываются, чтобы мы могли послушать речь президента, в центре Киева происходит масштабнейшее мероприятие с участием представителей иностранных государств. Опять же, удобный повод не вспоминать о годовщине Майдана. Но что дальше? Когда, наконец, фильмы и телепрограммы будут прерывать, чтобы поговорить о будущем? Как долго еще всех нас будут приводить в состояние ступора валом информации об ужасах голода 30-х годов и многочисленных смертях? Будет ли у нас будущее как у успешной нации вообще, если пресловутые центральные телеканалы влились в общую идеологическую струю и пачками показывают псевдоисторические телепрограммы о глупости, ограниченности и бесполезности советского строя и вековечных страданиях украинского народа? И тут же включают сериалы российского производства, поскольку ничего своего произвести не в состоянии: за все годы независимости у нас не произведено ни одного мультфильма, не говоря уже о хорошем кино. Детей кормят Спайдерменами и в этом, очевидно, состоит концепция.

 

Как высказался в своей последней книге хулиган Пелевин, современные СМИ «или промывают нам мозги по политическому заказу, или стараются разместить в нашем сознании психические вирусы, которые заставят нас покупать всякую ненужную нам дрянь. И озабочены медийщики, по существу, только одним – издать как можно более пронзительный визг, чтобы хоть на несколько секунд завладеть человеческим вниманием и успеть загрузить в чужую память проплаченный разной сволочью вредоносный код». Такое ощущение, что Пелевин живет в Украине…