Щорічна вартість проведення досліджень радіоаудиторії компанією TNS Ukraine становитиме 550-600 тисяч доларів, повідомляє «Медіабізнес». Половину цієї суми оплачуватиме Радіокомітет, іншу компанія зможе заробити за рахунок продажів результатів досліджень радіостанціям, рекламним і баїнговим агенціям, які не є членами комітету, але також зацікавлені в отриманні даних.

 

Як уже повідомляла «Детектор медіа», TNS виграла тендер на проведення вимірювань радіоаудиторії, оголошений Радіокомітетом. Пропозиція компанії TNS, за інформацією «МБ», була на 15% меншою, ніж її конкурента – GFK Ukraine.

 

Згідно з вимогами тендеру, радіослухання вимірюватиметься у містах із населенням понад 50 тисяч мешканців методом DAR (Day after recall) CATI, який передбачає опитування людей за допомогою комп’ютеризованої системи. Результати опитування підбиватимуться щоквартально.

 

За словами координатора Радіокомітету Віри Костенко, члени Радіокомітету розраховують на збільшення обсягів рекламних надходжень на радіо удвічі внаслідок запровадження нової системи вимірювань. «Зараз в Україні частка радіо в рекламних бюджетах компаній становить близько 2,8%, тим часом як у світі цей показник дорівнює 4-6%. Проблема в тому, що рекламні агентства вважають радіо найменш прозорим ринком. Вони просто не знають, кому платять за рекламу. Тому ми вирішили провести тендер і обрати компанію, яка проводитиме дослідження відповідно до вимог більшості учасників ринку», - каже пані Костенко.