Як уже повідомляла «ТК», 24 жовтня Індустріальний телевізійний комітет отримав кінцевий звіт про проведення міжнародного аудиту панелі системи телевізійних дослідження GfKUkraine, який тривав з 18 червня по 11 вересня. Аудит проводила французька компанія Centre d'Etude des Supports de Publicitе.
Результати аудиту прокоментував Орест Білоскурський, голова Технічного комітету асоціації «Індустріальний телевізійний комітет», керівник відділу досліджень телеканалу ICTV, директор із маркетингових досліджень та аналізу аудиторії компанії «Старлайт-медіа»
Перш за все, варто похвалити Технічний комітет за те, що вибрав саме цю компанію аудитором української телевізійної панелі. Незважаючи на те, що це був четвертий чи п’ятий аудит, проведений на замовлення Індустріального телевізійного комітету, за його результатами ми дізнались дуже багато нового і цікавого про нашу панель.
Це була перша повноцінна перевірка роботи панелі GFK Ukraine, яка включала в себе, окрім усього іншого, і реальне відвідування сімей, у яких встановлені піплметри. Таким чином, тепер ми точно знаємо, що панель не віртуальна, а існує, і живі, справжні люди натискають на кнопки.
Що ж до отриманих результатів, то перший висновок, який я зробив для себе – це те, що наш технічний комітет ІТК працював не у повну міру, надто сильно довіряв і покладався на оператора панелі GFK Ukraine, тим самим усуваючись від прийняття важливих методологічних рішень. Звіт аудиторів наштовхує нас на те, що технічний комітет повинен більшою мірою залучатись до методологічної роботи над панеллю. Для цього нам необхідно буде навчитись брати на себе відповідальність за суто технічні рішення, залишаючи прийняття політично-лоббістських рішень на керівний орган ІТК.
Інший важливий висновок, який нас сильно стурбував – те, що зараз ми насправді не вимірюємо телеперегляд усієї України. Якраз через те, що технічний комітет ІТК було усунуто від побудови вибірки і покладався на GFK Ukraine, аудит виявив, що близько 40% населених пунктів із населенням до 50 тисяч мешканців не мали практичної можливості потрапити до вибірки. Таким чином, наша вибірка виявилась не репрезентативною для всіх маленьких населених пунктів, а лише для легкодоступних.
Технічний комітет зі свого боку припускав, що в Україні є важкодоступні села, але те, що їх виявиться 40% від усіх населених пунктів із населенням до 50 тисяч, виявилось розчаруванням. Отже, тепер є причина замислитись про те, яку, власне, всеукраїнську панель ми маємо.
Що ж до інших завдань, які ставились аудиторам, то отримані результати підтвердили високу якість роботи оператора панелі.
