Канал ICTV припиняє показ інтерактивних проектів (замовлення мелодій для мобільного телефону через «Мобільну крамничку», купівля-розіграш товарів за принципом «Лот виграє найменша унікальна ціна» тощо). Цю інформацію «Телекритиці» підтвердив маркетолог-аналітик каналу Олесь Науменко, уточнивши, що від інтерактиву звільнили увесь прайм-тайм по буднях та вихідних (в офф-праймі проекти залишаться). Пояснити причини такого рішення пан Науменко не зміг, обмежившись словами, що це є поза його компетенцією.

 

Зв’язатися з керівниками каналу для отримання коментарів поки що не вдалося, оскільки вони виїхали до Канн на телеярмарок MIPCOM.

 

Телепродажі та інтерактив дозволяють телеканалам заробляти гроші, обходячи встановлене законодавством обмеження щодо показу прямої реклами (не більше 15% ефірного часу).  Надходження від цих проектів у ICTV невеликі (у 3-4 разів менші за дохідність прямої реклами), зате власні: інтерактив виробляє компанія «Нова комерційна телегрупа» (НКТ), що входить до холдингу Віктора Пінчука, у той час як пряму рекламу продає сейлз-хаус «Інтер-реклама» групи «Інтер».

 

Навряд чи канал сподівається значно розширити програмний продукт – інтерактив займав в ефірі небагато часу, близько 1-2 хвилин на годину. Можна припустити, що канал вирішив підвищити свої глядацькі рейтинги, адже телеперегляд інтерактиву набагато нижче за показники звичайного програмного продукту. Проте «рекламні» рейтинги, за якими продається рекламний час (WGRP), це не підвищить. «На загальний обсяг рекламного часу та на його вартість зняття інтерактиву ніяк не вплине», - запевнила «Детектор медіа» директор «Інтер-реклами» Людмила Кот.

 

За інформацією «ТК», інтерактив приносив ICTV близько $1 млн щороку. Таким чином, прибравши його з прайму буднів та вихідних, канал залишився щонайменше без $0,5 млн.

 

«Детектор медіа»