Подведены итоги Всеукраинского конкурса прессы-2005, который третий год подряд проводит Украинская ассоциация издателей периодической прессы. В этом году 20 членов жюри, среди которых был и шеф-редактор „Детектор медіа” Наталья Лигачева, рассмотрели 943 работы, присланные на конкурс со всей Украины. Номинанты соревновались в трех блоках – "журнализм", "дизайн", "маркетинг и продвижение печатного продукта на рынке СМИ".

По словам председателя жюри, вице-президента „Украинского Медиа Холдинга” Григория Шверка, большинство участников конкурса – общенациональные издания. Было опасение, что они окажутся на голову выше региональной прессы и заберут все премии. Но на этот раз региональная пресса дала фору столичным изданиям, показав, что на периферии сейчас работают профессионалы, способные производить конкурентноспособную интеллектуально-информационную продукцию. Так, среди победителей этого года в блоке номинаций „Журнализм” - газеты „Панорама” из Сум, „Бердянск деловой”, запорожское „Наше время +”, „Донецкие новости”, тернопольская „Ріа плюс”, „Севастопольская газета”, черкасская „Нова доба”. Показательно, что именно эти газеты и забрали практически все призы за лучшее освещение политической, экономической, социальной тематики и темы прав человека. Только столичный журнал „Корреспондент” своей статьей на политическую тему „Хуторянская демократия” смог пробиться в призеры сквозь стройные ряды профессионалов из регионов. Газета „Сегодня” в этой же номинации стала лауреатом, а „Киевские ведомости” за статью о судьбе пятиэтажных хрущовок ("С вещами на выход") заслужила спецприз, так как формально публикация не попадала ни в одну из номинаций. Но, справедливости ради, нужно заметить, что в конкурсе не принимали участие ни флагман отечественной аналитики - газета „Зеркало недели”, ни имеющие один из самых больших тиражей в Украине „Факты и комментарии», проигнорировали конкурс и такие столичные издания, как „Україна молода”, „Сільські вісті”, „Без цензури”, „Робітнича газета”. Целый ряд изданий, входящих в „Украинский Медиа Холдинг” („Теленеделя”, „Аргументы и факты в Украине” и др.), не прислали своих работ, потому что, по условиям конкурса, те издания, чей представитель возглявляет жюри, не имеют права в нем участвовать.

Что дает участие в конкурсе раскрученному и успешному во всех отношениях изданию? С этим вопросом „Детектор медіа” обратилась к главному редактору газеты „Сегодня” Игорю Гужве.

- Момент соревновательности дожен присутствовать в работе журналистов постоянно. В прошлом году мы не участвовали в конкурсе, потому что я возглавлял жюри, - рассказывает „Детектор медіа” главный редактор газеты „Сегодня” Игорь Гужва. – В этом же году мы приняли в нем самое активное участие. В результате получили пять наград. Самолюбие тешит тот факт, что мы соревновались с действительно серьезными сoперниками. За годы независимости в Украине сформировалась очень сильная, вышедшая из-под постоянной цензуры местных властей региональая пресса. Если сравнить городские газеты – стoличные „Сегодня” и „Газету по-киевски” с лучшими региональными изданиями, то я должен признать: они ничуть не уступают нам в профессионализме и качестве. Они полностью удовлетворяют потребности своих читателей в оперативной, объективной и разносторонней информации. Мы планируем развиваться в регионах, хотим делать газеты „Днепропетровск сегодня”, „Донецк сегодня” и т.д. Понимаем, что пробиться на такой рынок, где есть уже хорошие региональные издания, нам будет непросто. Но это дополнительный стимул.

Еще приступая к анализу конкурсных работ в блоке „Журнализм”, члены жюри спорили: а не лучше ли было бы оценивать их по жанрам, а не по темам. Возможно, в следующем году так оно и будет, но по условиям нынешнего конкурса работы были присланы по четырем темам – экономической, политической, правозащитной и социальной. Анализируя их, члены жюри руководствовались следующими критериями оценки – актуальность темы, соотношение оценочных суждений и фактажа, объем публикации (насколько он оправдан), стилистика изложения, использование инфографики, компетентность журналиста. Хотя это положение вызвало наибольшее количество споров. Что понимать под словом компетентность? Ведь журналист не работник министерства, и не политолог с ученой степенью. Решили под компетентностью считать умение журналиста получить комментарий на самый сложный вопрос у компетентного лица.

А теперь о тех, кто участвовал, но не победил. Конечно, суждения членов жюри касаются всего нескольких сотен присланных на конкурс работ, это не оценка всей украинской журналистики. Но, все-таки, о каких-то негативных тенденциях, которые видны на их примере, тоже можно говорить. Во-первых, во всех четырех темах номинации „Журнализм” практически отстутствует жанр журналисткого расследования. То, что довелось прочитать жюри под рубрикой „раследование”, скорее попадает в жанр „антирасследований”. На этом фоне выделялась публикация „Подпольные шахты” (газета „Донецкие новости”) – практически эксклюзивный жанр экономического расследования. Другие беды украинской журналистики – подмена публицистики пафоcностью и высокопарностью, многословие (в одном из предложений конкурсного материала члены жюри насчитали 93! слова), присутствие необоснованно длинных авторских рассуждений на фоне скудности фактажа. Последнее обусловлено тем, что журналист зачастую просто не знает, у кого и где получить информацию.

Кто-то из победителей, получая приз в блоке номинаций „Дизайн”, сказал: „Если газета- это мир, то дизайн – это то окно, которое не должно мешать на этот мир смотреть”. Короткий спич вызвал аплодисменты: точнее не скажешь. Подавляющее число призов досталось столичным „умельцам делать окна”. „И это закономерно, - считает председатель жюри, главный редактор „Газеты по-киевски” Вадим Балицкий. - Ведь столица перетягивает лучшие кадры с периферии. К тому же, у столичных изданий лучшая техническая база”. Среди тех, у кого есть чему поучиться в этой сфере – газеты „Сегодня” и „Спорт сегодня”, „Деловая столица”, журналы „Корреспондент”, „Афиша”, „Власть денег”. Представители региональной прессы тоже оказались лауреатами в номинациях „Лучшее использование фотоиллюстрации” – газета „Вгору” (Херсон); „Лучшее использование инфографики” – „Ріо+” (Тернополь), „Индустриальное Запорожье”; „Лучший рекламный макет” – „Мелитопольские ведомости”, журнал ”Автолан” (Львов) и др.

Положительный опыт маркетинга и продвижения печатных изданий на рынке Украины имеют как столичные, так и региональные издания. Среди победителей в этом блоке номинаций – „Черниговские новости. 7 дней.”, сумская „Панорама”, столичные „Власть денег” и „Деловая столица”, „Молодой буковинец”(Черновцы), „Деловая неделя” (Лисичанск, Луганской области), „Место встречи” (Мелитополь), журнал „Пенсия”.

- Развиваться региональной прессе легче, а вот деньги зарабатывать – труднее, потому что конкуренция ниже, но и денег у людей меньше, - сказал в интервью „Детектор медіа” издатель из Мелитополя Михаил Кумок, чьи газеты и в прошлом, и в нынешнем году увезли из Киева несколько призов. – Наш „МВ-холдинг” издает восемь газет, которые рассчитаны на разные читательские аудитории. „Мелитопольские ведомости” – общественно-политическая газета, „Местное время”- своеобразный телегид для горожан. Есть у нас газета для студентов – „Шара” и для ветеранов – „Надежда”. Есть газета рекламных объявлений и совершенно уникальный продукт „Программка”, в которой ничего кроме телепрограммы нет. И, наконец, одно из наших любимых детищ - газета для школьников „Место встречи”. Ее редактор - уникальный человек. Доктор биологических наук, он еще в советское время писал научно-популярные статьи о букашаках, как захватывающие детективы. Он замечательный популяризатор научных знаний, но при этом сразу подтолкнул нас делать газету не для самых умных детей, а для средних. У газеты потрясающая популярность, нам мешками приходят письма от детей. В номинации „Обратная связь с читателем” мы как раз и получили в этом году награду. Но, к сожалению, рекламодатели еще не пришли в наше издание, поэтому выживает она только за счет реализации тиража. Восемь лет мы издаем ее, и все восемь лет балансируем между прибылью и убытком.

- А в Министрство образования не пробовали обратиться за помошью?

- Мы от государства денег не берем. У кого взял, тому и обязан. А мы никому обязанными быть не хотим.

- С таким независимым характером вам, наверное, непросто живется в городе? Местная власть не пытается давить?

- Бывший мэр попробовал надавить. Ну, и где он сейчас? Мы начинали как издатели коммунальной газеты. Просто иных тогда, в начале 90-х, не было. А потом, со временем, выкупили свое помещение, стали полностью независимыми. Вся комичность ситуации заключается в том, что наш издательский дом находится в одном здании с исполкомом, поэтому каждому новому городскому начальнику я обясняю просто: „Ты здесь человек временный, а я постоянный”. Что же касается региональных изданий, то, на мой взгляд, за годы независимости они ушли вперед многих столичных общенациональных изданий еще и потому, что мы ближе находимся к своему читателю, нам не нужно раз в год брать командировку и ехать за фактажем о том, как живут люди из глубинки. Их жизнь у нас перед глазами.