В последнее наблюдается стремительный рост категории так называемых нишевых каналов. В связи с этим возникает резонный вопрос о том, каковы основные особенности и тенденции развития данной категории телеканалов и какое будущее их ждет...
Нишевые каналы (niche channels) – это телеканалы, которые специализируются на определенной тематической направленности вещания (нише).
Сегодня наиболее развитыми нишами на украинском ТВ являются музыка (музыкальные каналы), кино и сериалы (каналы кино) и новости (информационно-деловые каналы). Также активно развиваются ниши спортивных каналов, каналов о моде и стиле, кулинарные, познавательные, юмористические и другие. Кроме того, появляются каналы и с определенным поло-возрастным профилем – для женщин, для мужчин, для детей и каналы, рассчитанные на старшее поколение телезрителей...
В общей сложности, если считать нишевые каналы, просмотр которых доступен в отечественных кабельных сетях, то их общее количество состоянием на май 2008 года уже уверенно перевалило за третий десяток. О стремительном росте значимости нишевых каналов на нашем телевидении свидетельствуют и последние статистические данные (рис. 1):
Рис. 1. Динамика доли нишевых каналов за последние три года
Так, за последние три года доля нишевых каналов возросла почти на 30% и составила около 9,9% от общего числа телеканалов.
Правда, как техническое покрытие, так и основные медиапоказатели нишевых каналов все еще далеки от показателей основных общенациональных телеканалов (рис. 2).
Рис. 2. Охват нишевых каналов в сравнении с общенациональными
В частности, ежедневный охват нишевых каналов составляет 43% аудитории по сравнению с 77% охвата общенациональных каналов, то есть еженедельный охват нишевиков уступает охвату общенациональных каналов на 30%.
Что касается поло-возрастной структуры аудитории нишевых каналов, то их гендерная карта довольно схожа с картой предпочтений общенациональных каналов (рис. 3):
Рис. 3. Соотношение нишевых и ненишевых каналов по полу и возрасту аудитории телезрителей
Небольшое преимущество в достижении молодежной аудитории имеют разве что музыкальные каналы.
Повторюсь, наиболее развитыми нишами отечественного ТВ являются музыкальные каналы, каналы кино и сериалов, а также информационно-деловые каналы.
В свою очередь, среди этих трех групп лидируют именно каналы кино (рис. 4):
Рис. 4. Соотношение охвата основных групп нишевых каналов
Что касается непосредственно самих каналов, то пятерка лидеров среди нишевиков довольно уверенно удерживает свои позиции (рис. 5):
Рис. 5. Крупнейшие нишевые каналы: еженедельный охват
Динамика рейтингов крупнейших нишевых каналов представлена на рис. 6:
Рис. 6. Динамика рейтингов крупнейших нишевых каналов
Несложно заметить – тенденции их развития довольно стабильные, что свидетельствует об укреплении позиций нишевиков. Исключением стал только 5 канал, ввиду некоторого затишья в политической сфере.
Российский опыт, или Что нас ждет в ближайшем будущем
Прежде чем перейти к прогнозам относительно дальнейшего развития категории нишевых каналов, обратимся к опыту наших ближайших соседей. В России нишевые каналы уже довольно давно заняли достойное место в общей структуре телевидения страны, и при этом продолжают развиваться. В частности, их общее количество превышает сотню, а доля в структуре всего ТВ составляет около 12%.
Охват российских нишевиков также стремительно растет – практически в полтора раза за последние три года. При этом наиболее развитыми нишами являются познавательные каналы, каналы кино и каналы для детей (рис. 7).
Рис. 7. Соотношение охвата основных групп нишевых каналов в России
Основная отличительная особенность нишевых каналов в России по сравнению с украинскими – значительно большая эффективность достижения труднодоступной, но очень перспективной молодежной аудитории.
Логично предположить, что и нас ждут подобные процессы. И первое подтверждение – то, что в течение только этого и начала следующего года планируется запуск более полутора десятка новых нишевых каналов (рис. 8):
Рис. 8. Перспективы запуска новых нишевых каналов на украинском ТВ
