№ | Название блока | Структура блока, вопросы тематического плана |
1. | Рынок Интернет-рекламы. | Рынок Интернет-рекламы. Инновации Интернет-СМИ. Прогноз доходности интернет-версии СМИ. Модели бизнеса Интернет-издателей. |
2. | Медиаизмерения | Медиаизмерения Российского Интернета. Статистика сайтов СМИ-участников тренинга |
3. | Виды рекламы. | Виды и формы он-лайновой рекламы. Технологии размещения Интернет-рекламы - "крутилки", "движки" и прочее. Поисковая и контекстная реклама. |
4. | Работа с кадрами | Кто может продавать интернет-рекламу. Как и чему учить сотрудников. Система оплаты труда. Практическое занятие - разработка системы вознаграждения. |
5. | Размещение рекламы | Нестандартное размещение рекламы. Создание спец-проектов Самореклама, бартеры, обмены. Варианты организации продаж. Моделирование сбыта. |
6. | Интернет-статистика | Интернет-статистика, счетчики и рейтинги. Статистика рекламной кампании, посещаемости сайтов. Практическое занятие: определение рекламной емкости сайта и прогнозирование дохода. |
7. | Продажа рекламы | Тарификация рекламы. Определение ценовой политики Медиапланирование, эффективность Интернет-рекламы. Особенности переговоров по продаже интернет – рекламы. Инструменты продажи. |