Американський канал MTV почав продавати розміщення зробленої ним реклами, замаскованої під розважальні програми, повідомляє Adworker.

 

Відзнято два серіали, які за своєю суттю є рекламними роликами конкретних брендів. 60-секундні серії фільму Get Moe, що за сюжетом нагадують «Ультиматум Борна», рекламують напій Mountain Dew, а серіал Men of Action просуватиме фаст-фуди KFC та мережу ювелірних крамниць Kay Jewelers.

 

Спонсори з’являться, крім того, у традиційних програм MTV. Наприклад, у проекті Trick My Truck (в Україні адаптовано як «Повний фарш») радитимуть постійно вживати моторне мастило Exxon. Керівництво MTV Networks задоволене впровадженням телепроектів під рекламодавця. На їхню думку, розмиття меж між рекламою та контентом вирішує проблему перемикання програм під час рекламних пауз.

 

Щодо появи серіалів Get Moe та Men of Action на українському MTV, інформації поки немає. «Якщо вони просувають бренди, не представлені на нашому ринку, то їх немає сенсу тут рекламувати», – вважає директор із маркетингу та PR «MTV-Україна» Євген Репетько. Водночас він повідомив «ТК», що в Україні можливий запуск подібних серіалів під рекламодавця.

 

Український офіс MTV веде переговори з різними рекламодавцями щодо їхньої інтеграції у програмний продукт: «Ми будемо розширювати місцевий продакшн, у тому числі й за рахунок спонсорства. В Україні вже є бренди, які розуміють рекламну ефективність програм, створених під їхній бренд на молодіжному нішевому каналі. Але анонсувати якісь проекти поки що зарано», – уточнив Євген Репетько.