Незабаром телеканал «1+1» планує збільшити свою присутність у всесвітній комп’ютерній мережі: оновити власні інтернет-портали й розпочати нові онлайн-проекти. Про це повідомили представники інтернет-підрозділу каналу 1 лютого на презентації онлайн-ресурсів для рекламодавців.
Зараз «1+1», окрім офіційного сайту
1plus1.tv, має портал новин
http://news.1plus1.ua/ та окремі ресурси, присвячені деяким програмам – «Танці з зірками», «Найрозумніший» та «Ключ від спокуси».
За словами керівника нових напрямків бізнесу каналу «1+1» Андрія Шеховцова, відповідно до прогнозів компанії Cortex, у 2012 році ринок інтернет-реклами становитиме 75 мільйонів доларів, прогнози представників "1+1" є "більш оптимістичними" - 110-120 мільйонів, що становитиме від 4,5 до 5% загального ринку медійної реклами. Саме тому «1+1» спільно з inMind провів низку досліджень, які, на думку пана Шеховцова, доводять, що Інтернет є необхідним для телевізійної компанії. Головної причиною такої необхідності є постійне зростання кількості користувачів всесвітньої мережі. «Сьогодні зрозуміло, що на середину 2007 року близько третини українців, які мешкають у містах із населенням понад 50 тисяч, користуватимуться інтернетом. Це близько 6 мільйонів осіб», - каже Андрій Шеховцов.
«ТК» вже повідомляла про результати дослідження компанії InMind на замовлення «1+1». Додатковою перевагою інтернету для телеканалів, за цими дослідженнями є те, що реклама у мережі не дратує споживача: близько 75% опитаних ставляться до неї або нейтрально, або добре.Після аналізу досліджень GFK виявилось, що наявність Інтернету впливає на зниження уваги до телебачення. «Інтернет-користувачі переглядають на 20-25% менше телепрограм, ніж пересічний українець. Це дозволяє припустити, що користувачі інтернету рідше звертаються до телевізора як до джерела отримання контенту. Інтернет стає альтернативним каналом для споживання медіа для молодої аудиторії», - каже пан Шеховцов.
«Ми плануємо оновлення офіційного сайту та розвиток у межах його структури підсайтів окремих програм, - заявив Андрій Шеховцов. – Окрім цього, планується оновлення сайту програми «Найрозумніший» та новинного порталу і створення нових сайтів розважальних проектів каналу».
Головною перевагою онлайн-ресурсів «1+1» представники каналу вважають їх мультимедійність та наявність нових рекламних пропозицій. За словами керівника відділу продажів Інтернет-ресурсів «1+1» Оксани Лазарук, компанія, окрім традиційного набору банерної реклами, пропонує можливості для розміщення рекламних матеріалів під роликами, що демонструватимуться на сайтах каналу. Також для рекламодавців був презентований новий формат для піар-розміщення у формі статей із відео та нова послуга спільного спонсорства, що передбачає поєднання можливостей телеканалу та інтернет-ресурсів.
Нагадаємо, у 2007 році компанія Central European Media Enterprises – власник 60% «1+1» -
оголосила розвиток інноваційних медіа, зокрема онлайн-проектів, стратегічним напрямком своєї роботи в Україні.
«Детектор медіа»
