Все течет, все изменяется. Еще несколько лет назад Интернет делал лишь робкие попытки войти в нашу жизнь, и многим были в диковинку все эти поисковые системы, новости онлайн, сайты знакомств и развлечений, не говоря уже о ведении бизнеса с помощью «мировой паутины». Предложения о размещении рекламы в Интернете вообще натыкались на отрицательный ответ и стену недоверия: стоит ли? а кто нас там увидит? в печатных изданиях продуктивней, не говоря уже о ТВ. И бедному менеджеру по продажам приходилось долго убеждать потенциальных клиентов в обратном, доказывая эффективность интернет-рекламы. Теперь все иначе. Люди, можно сказать, живут в интернете, а реклама в Сети стала настолько популярной, что возникла необходимость в её регулировании, более того, в создании специального координирующего органа.

И такой орган был создан. 4 октября этого года была основана Украинская Ассоциация Интернет Рекламы (УАИР), презентация которой состоялась 26 декабря в пресс-центре Информационного агентства «ЛигаБизнесИнформ».

Почему основали осенью, а презеновали только зимой? Ответ оказался простым: организационные моменты (оформление документов, поиски подходящего офиса, определение с доменом и т.д.) — не хотелось показывать «недоделанную» структуру.

Началась пресс-конференция с представления членов Ассоциации, и собственно компаний-основателей:

Информационное агентство «ЛигаБизнесИнформ»;

Интернет-холдинга «ОБОЗ.ua»;

ЗАО «ММС Комюникейшенс Украина»- Publicis Group Ukraine;

ООО «Инишейтив» — ADV Group;

ООО «ГРУПЕМ» — Group M.

С целями, задачами, и предысторией создания Ассоциации, присутствующих ознакомил Дмитрий Бондаренко, президент УАИР. Из выступления г-на Бондаренко стало известно, что к созданию такого органа отцы-основатели шли больше года. Причинами, подтолкнувшими к такому решению, оказались нерегулируемые и не координируемые действия участников интернет-рынка, отсутствие единой достоверной информации об интернет-аудитории и единых стандартов отчетности. Как было отмечено, изначально у «истоков» создания Ассоциации количество компаний было значительно больше, однако к финишу дошли только 7, плюс 3 холдинга.

Что касается целей Ассоциации, то основной целью организаторы называют создание единых условий для эффективного развития рынка рекламы в UA-нете, направленного на удовлетворение потребностей рекламодателей, пользователей интернет-ресурсов, а также увеличение доли бюджетов, выделяемых на рекламу в Интернете.

Как было отмечено в ходе пресс-конференции, с этой целью новосозданная Ассоциация в первую очередь будет проводить глобальное исследование украинского сегмента сети Интернет и его пользователей. Тендер на исследование объявлен, а на участие в нем подали заявки 10 исследовательских компаний — как украинских, так и международных.

Члены Ассоциации убеждены, что такое исследование сделает интернет-рынок более прозрачным и понятным, и самое главное, даст возможность предоставлять максимум информации для убеждения клиента в целесообразности размещения интернет-рекламы. Как отметил Алексей Чуксин, директор по маркетингу компании «МЕТА», рекламодатель все еще недооценивает Интернет как медиа.

Собственно цель «создать прозрачный Интернет-рынок» называли основной в своих выступлениях все члены Ассоциации.

Кроме этого, в рамках своей деятельности Украинская Ассоциация Интернет Рекламы планирует разработать единую систему стандартов, под которыми следует понимать терминологию, отчеты, форматы рекламы; всячески способствовать развитию качественных контент-ресурсов и независимых Интернет-СМИ.

На вопрос «Как члены Ассоциации будут доносить свои решения до целевой аудитории», Дмитрий Бондаренко ответил, что это будет осуществляться с помощью проведения круглых столов, пресс-конференций, т.е. через СМИ.

Что еще Ассоциация обязуется делать, так это создавать все возможные условия для улучшения уровня защиты пользователей от некачественной рекламы и информации, соблюдения требований законодательства об авторских и смежных правах, выступать в качестве независимого эксперта в вопросах рекламы и других важных вопросах в сети Интернет.

Украинская Ассоциация Интернет Рекламы планирует принимать активное участие в разработке законов, нормативно-правовых актов и их проектов, регламентирующих производство и распространение информации и рекламы в украинском сегменте сети Интернет, отслеживать и анализировать мировой опыт в этом аспекте. При этом, Ассоциация не планирует получать прибыль от своей деятельности.

Как стало известно в ходе пресс-конференции, УАИР является открытой для вступления в неё новых членов. Что касается условий, то это, скорее всего, будут посильные членские взносы. Более подробные условия будут известны со второй половины января, — отметил Дмитрий Бондаренко.

Как итог, появления еще одного руководящего органа в сфере рекламы дождалось и интернет-сообщество. Остается только ждать первых результатов работы и делать выводы.