Медиабизнес, как и любой другой, нужно постоянно развивать, модифицировать и улучшать, иначе его съедят конкуренты, в полном соответствии с рыночными принципами. Это особенно актуально сегодня. Серьезные европейские и американские СМИ с создававшимися десятилетиями традициями постоянно теряют свою аудиторию из-за двух факторов. Во-первых, с каждым годом они все больше теряют своих «постоянных клиентов», несмотря на высокую протяженность жизни в этих частях света. Во-вторых, молодежь, выросшая в интернете, традиционных форм не воспринимает, ведь в сети – много, быстро, ярко и бесплатно, в реале – мало, с запозданием, часто скучно, и за это еще надо платить. Если в начале века, согласно исследованиям, молодой француз проводил за газетой 35 минут в день, то сейчас такое количество времени за раз он уделяет разве что сайту типа башорга. Поэтому медиаменеджерам приходится напряженно думать над тем, как привлечь внимание молодежи, перспективной категории в плане рекламы, в то же время не уходя полностью от концепции СМИ и не скатываясь в чистое развлекалово.
За инновациями IAC интересно следить потому, что она – крупнейший в США покупатель сетевой рекламы, ее сайты имеют 20 миллионов обращений в день, что больше, чем у Amazon и Apple, и в этом году Fortune назвал ее лучшей фирмой, работающей в интернет-секторе. И особо хотелось бы отметить опыт успешных инноваций. IACовская система AskJeeves (теперь Ask.com) стала первой, внедрившей алгоритм «умного поиска», который впоследствии в модифицированном виде подхватил Яндекс; первой поисковой системой, блокирующей всплывающие рекламные сообщения; первой предложившей предварительный просмотр окон результатов поиска; компания первой начала продавать билеты онлайн, запустив сайт Ticketmaster.com, первой представила интерактивный сервис совершения покупок в телемагазине непосредственно при помощи пульта управления телевизором и так далее – что позволяет сделать вывод о высокой способности разработчиков продуктов IAC опережать время и вводить в обиход то, что впоследствии станет трендом. Возможно, 23/6 тоже ждет такая судьба.
Название проекта обыгрывает амбициозный новостной лозунг «24 часа в сутки, 7 дней в неделю» и предлагает «Some of the news, most of the time». Авторы, среди которых журналисты, сценаристы The Daily Show With Jon Stewart – высокорейтингового комедийного шоу на MTV – и Симпсонов, оперативно пародируют реальные материалы, которые появляются в СМИ, издеваясь при этом над общими недостатками, свойственными средствам массовой коммуникации – над бульварностью, неуместной пафосностью, использованием клише, над раздуванием и постоянным освещением уже всем надоевших тем, над прямой передачей пиар-месседжей политиков и неспособностью критически проанализировать событие.
Например, сегодняшние горячие заголовки звучат так: «Голые и мертвые», «Иракские торговцы оружием демонстрируют американский дух капитализма», «Китайские игрушки обвиняют в том, что они душат и насилуют детей», «Нью-хэмпширцы забыли уроки 11 сентября». Структура публикаций – блоговая. Целевая аудитория – активная американская молодежь (начиная с колледжевого возраста), не являющаяся принципиально аполитичной и потребляющая новости, отдавая предпочтение аудиовизуальным СМИ перед печатными, а в большинстве случаев получая свежую информацию в интернете. Предлагаемые 23/6 материалы носят явно сатирический характер, однако не являются простыми байками и анекдотами, а инспирированы конкретным событием или конкретным фактом освещения события СМИ. Чтобы сходу понимать юмор создателей, нужно иметь определенный уровень эрудиции и фоновых знаний в политической и общественной сфере. Впрочем, для тех, кто не понял, над чем смеются – под пародией дана ссылка на то, что вдохновило.
Вот пример стандартного материала. Информационный повод – материал на 2 тысячи знаков в «Нью-Йорк Таймс» о том, что пиарщики Хиллари Клинтон в разгар предвыборной кампании запустили сайт, на котором проверяют и опровергают множественные обвинения в нелицеприятных и компрометирующих поступках кандидата. Как пример, подается жалоба официанта на то, что Хиллари якобы не оставила чаевых после ужина, и детальное выяснение этого инцидента. Ответ 23/6: список вещей, опровержением которых сайт якобы занимается в данный момент: «Нет, она не лесбиянка, этот милый смех у нее естественный. Нет, не состояла в сексуальных отношениях с Уго Чавесом (президент Венесуэлы, один из ярых критиков США. – Прим.авт). Барак Обама безосновательно обвинил Хиллари Клинтон в том, что она наркоманка, состоящая в секте виккан. Да, Хиллари отравила незнакомца в баре, но слухи о том, что она украла его почку – неправда. Снова – нет, не лесбиянка. Не любит тофу. Не делала аборт при помощи ножниц. Обама снова оболгал Клинтон – в прошлое пребывание в Белом доме она украла всего лишь два полотенца».
Дальше: рубрика «Кто кого?» – изменение раскладов сил в пользу (или не в пользу) важных политических и общественных деятелей. «4:1. Ангела Меркель перепугала Джорджа Буша на его ранчо в Техасе, явившись перед ним в рабочих рукавицах и предложив посоревноваться в том, кто лучше уберет территорию» – отсылка к случаю, когда на саммите Большой восьмерки Буш до визга испугал Меркель, подкравшись сзади и попытавшись сделать ей массаж. Плюс традиционная шутка по поводу патологической аккуратности немцев. «11:4. Экс-премьер Пакистана Беназир Бхутто, пребывающая под домашним арестом в Исламабаде, сумела извлечь лучшее из своего положения: она пригласила друзей и родственников на увлекательный турнир по Хало 3». Хало 3 – компьютерный шутер, намек на вечную военную напряженность в Пакистане.
Или вот – одна из личных колонок авторов на острую тему забастовки сценаристов в Голливуде, из-за которой остановилось производство многих сериалов: «Реальный способ покончить со всем этим немедленно – привлечь к страйку визажистов и стилистов. Или студии капитулируют, или мы наконец увидим, насколько на самом деле уродлива Уродливая Бетти». Уродливая Бетти – сериал, аналогичный российской «Не родись красивой».
Или, скажем, подпроект Dickipedia.org – это пародия на известную бесплатную сетевую энциклопедию Wikipedia с использованием известного всем слова dick. Небольшая пока подборка саркастически интерпретируемых биографий политиков и общественных деятелей – от Дика Чейни и Майкла Мура до Дональда Трампа и Первеза Мушаррафа, каждая статья начинается: «Х is (перечисление должностей) and a dick» – и далее объясняется, почему, акцентируются все просчеты, откровенные глупости, неосторожные высказывания и действия, которые вызвали массовые протесты.
23/6 – не единственный ресурс подобного толка. Недавно Time Warner и HBO запустили
This Just In, а газета Onion – подраздел своего сайта, которые также представляют из себя сатирические новостные проекты с видео, предлагающие отличную от конвенциональной интерпретацию фактов и месседжей политиков.
Сейчас в интернете наблюдаются параллельные тенденции: бурный рост количества социальных сетей; рост числа пользователей всевозможных сервисов, предлагающих просмотр видео онлайн; появление ресурсов, сочетающих в наполнении текст с аудиовизуальными элементами, и рост спроса, а следовательно, и цен на сетевую рекламу. В следующие годы логичным кажется трансформация количества таких сервисов в качество (слабейшие не выживут по законам рынка), а также появление нового вида ресурсов, интерпретирующих информацию не так, как большинство конкурентов (ведь о фактах лучше читать на сайтах информагентств, а длинные статьи с анализом будут востребованы все меньшим количеством представителей специфической сферы, которой касается статья).
С развитием технологий цифрового видео и уменьшением затрат на производство роликов даже сайты газет смогут производить и размещать в интернете свои клипы, ведь корреспондент все равно находится на месте событий (достаточно вспомнить, что уже много раз телеканалы давали видео ЧП, снятое местными жителями на камеру мобильного телефона). Интернет, сочетающий в себе оперативность и визуальные возможности телевидения (станут более очевидными рядовому пользователю с увеличением скорости передачи данных), возможность чтения текстов (в полной мере раскроется с удешевлением технологий КПК) и интерактивность, сможет быть идеальной средой для СМИ нового типа. Вероятно, такие СМИ смогут выделиться из ряда подобных – при равном доступе к технологиям – не сколько оперативностью новостей, сколько их оригинальной подачей. А пока сайты news comedy вполне способны послужить мостиком – используя интерес к смешному, они заставляют пользователя быть в курсе событий, иначе он просто не поймет, над чем шутят. Таким образом, ему придется посещать вдвое большее количество ресурсов – и памфлеты, и сами новости. Для фирм, делающих бизнес на интернет-рекламе, это означает также, что пользователь увидит в два раза больше баннеров.
