В преддверии 2008 года Cortex, исследовательская компания Publicis Groupe Ukraine, подвела итоги 2007 года и представила долгосрочный прогноз рекламного рынка Украины до 2012 года.

 

 

«Предварительные данные 2007 года дают нам возможность говорить, что год не удался», - с таким заявлением на пресс-конференции в УНИАНе 6 ноября выступили Андрей Колесник, директор компании, и Алексей Бакун, директор по продуктам, Cortex.

 

По данным компании, достаточно консервативный прогноз на 2007 (сделанный в 2006 и немного уточненный летом этого года) не оправдал надежды. Падение составило 6% (коммерческая реклама). Основным виновником стало телевидение. Однако, благодаря выборам в парламент, каналам удалось дополнительно собрать 70 млн. долларов и перекрыть потери от коммерческой рекламы.

Снижение бюджетов на ТВ стало следствием экономической ситуации в Украине и мире:

·    Рост цен на сельскохозяйственную продукцию и энергоносители

·          Высокий уровень инфляции в Украине осенью этого года.

По оценке Cortex’a, общий объем затрат на рекламу в 2007 достигнет отметки в 1,749 млн. долларов (рост по сравнению с 2006 годом – 27%).

 

 

Исследовательская компания Cortex провела моделирование расходов на рекламу и оценила долгосрочные перспективы развития рекламного рынка Украины на 5 лет до 2012 года.

 

 

В 2008 году темпы роста рынка украинской рекламы несколько замедлятся и, в случае сохранения тенденций развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут цифры более двух миллиардов долларов, а темпы роста составят 17% по сравнению с 2007 годом. Медийный рынок вырастет на 23% (без политической рекламы).

 

 

 

 

Замедление произойдет в основных медиаканалах, быстрыми темпами будут расти только новые медиа: интернет, кинотеатры, мобильная реклама.

. 

По нашему мнению именно следующие факторы будут негативно влиять на развитие рекламного рынка:

·    подорожание энергоносителей (газ и нефть) и сельскохозяйственной продукции (мировой тренд);

·          нестабильность политической ситуации в стране и смены в органах государственного управления, что делает Украину не совсем привлекательной для иностранных инвесторов;

·          Инфляции, снижение социальных выплат населению, что может привести к снижению его покупательской способности;

 

Нельзя не отметить и факторы, которые могут положительно сказаться на развитии рекламного рынка:

·    рост официальных доходов населения;

·          скрытые доходы в теневой экономике; увеличение доходов среди некоторой части населения Украины;

·          рост активности в категориях: торговля, финансы и автомобили.

 

 

 

Ожидается, что темпы роста рынка составят 15-20% в 2009-2012 годах.

Уже в 2012 году объемы рынка рекламы в медиа достигнут 2,2 млрд. долларов, а в не-медиа расходы составят около 2 млрд.

Для понимания того, что ожидает нас в дальнейшем (развитие рекламного рынка), мы провели анализ развития экономики и рекламы в европейских странах (восточная Европа).

Анализ ситуации в европейских странах дал возможность сделать следующие выводы:

·    рост рекламного рынка зависит от развития экономики;

·          существует корреляция роста экономики в рост рекламного рынка;

·          пример Польши показывает, что замедление экономики через год приводит к падению рекламного рынка;

·          структура расходов на медиа отличается в разных странах

 

Для Украины: факторами замедления будет снижение темпов роста ВВП, открытость экономики и рост импорта, рост цен на энергетические и сельскохозяйственные ресурсы; предполагаемый постепенный запрет рекламы алкоголя и табака в 2008-2009 годах.      

Удерживать позитивную динамику рекламного рынка позволит:

·    Продолжающийся рост ВВП до 2012 года (хоть и замедленный)

·          Рост доходов населения и доступности кредитов

·          Постепенное улучшение инвестиционного климата, увеличение конкуренции после вступления в ВТО

·          Замедления инфляционных процессов, снижение влияния популизма

 

 

•     Ухудшаются макроэкономические показатели, влияющие на рост рекламного рынка

•     В прогнозах S&P на 2008 год указан показатель инфляции 16%, а на 2009 год - 17%

•     Ожидания 2007 по росту рекламного рынка не оправдываются

•     Клиенты “порезали” до 10% бюджетов в 2007 (ТВ бюджеты)

•          Весь рекламный рынок:  -4%

•     В 2008 рост еще больше замедлится

•     Рост телевидения не более 26%

•          Весь медийный рынок вырастет на 23%

•     Даже уменьшенные темпы роста приведут к удвоению рынка к 2012 году

•          Структура основных медиа-каналов   к 2012 году:

•     Телевидение сохранит свои позиции – 51%

•          Доля Интернет увеличится до 4%

•          Наружная реклама сократится до естественного для этого канала уровня 13%