В начале какого-нибудь четко очерченного периода времени принято окидывать взглядом период предыдущий. И сегодня (в самом начале ноября) мне не хочется нарушать эту туповатую, но психологически комфортную традицию. Потому окинем взглядом октябрь и рассмотрим одну историю о пиаре, которая заслужила внимания пуще все остальных в связи со своей рыночной экзотичностью.

 

Речь о том, как Украинская православная церковь московского патриархата наняла для себя пиар-агентство.

 

В ночь с 7 на 8 октября на территории Свято-Успенской Киево-Печерской Лавры были разрушены въездные ворота на территорию Нижней лавры. Общественность возопила – как же можно разрушать такой исторический объект, да еще и занесенный в Список всемирного наследия ЮНЕСКО?

 

Возопила и сама ЮНЕСКО – точнее, Национальная комиссия по его (ЮНЕСКО) делам, косвенно обвинив в разрушении Украинскую православную церковь московского патриархата, которая распоряжается частью территорий Киево-Печерской лавры.

 

Обвинения ЮНЕСКО в адрес УПЦ московского патриархата поддерживает, конечно же, УПЦ патриархата киевского.

 

Тут УПЦ МП проявляет чудеса здравого взгляда на публичную репутацию и понимает, что ей нужен спин.

 

Следующий шаг – привлечение для проведения соответствующей пресс-конференции вполне мирского пиар-агентства Clever Group.

 

Надо заметить, что с Clever Group Лавра поработала не впервые – в декабре 2006 года агентство провело пресс-конференцию «Дни Киево-Печерской Лавры во Франции», по результатам визита в эту самую Францию делегации УПЦ во главе с митрополитом Владимиром. И вот – в продолжение сотрудничества – 11 октября Clever Group, готовясь к приезду The Chemical Brothers, проводит для УПЦ МП пресс-конференцию на ее же территории. 

 

Сама идея подобного союза пока все еще привлекает своей экстравагантностью. Действующая при церкви пресс-служба давно стала нормой (католические институты даже выпускают дипломированных пресс-секретарей), но вот привлечение специализированных агентств пока что выглядит как диковина. Вряд ли надолго, конечно – с каждым днем в мире все сложнее отыскать хоть что-то, к чему не прилагается пиар-агентство.

 

Собственно, церкви последние годы неоднократно обращались к услугам пиарщиков – пока, в основном, дабы профессионалы работы со СМИ и прочим человечеством обелили замаранный светскими страстями имидж той или иной церкви. Самый известный пример такого рода – сотрудничество американской католической церкви с конторой Sitrick & Co для отмывания репутации после цепи сообщений о случаях педофилии среди католических священников. К вящей радости, скандал вокруг нашей, украинской, церкви оказался не столь пикантным – так, всего лишь небольшое разрушение исторического памятника мирового значения.

 

Такое сотрудничество на пользу и церквям, повышающим навыки взаимодействия с общественными субъектами в современном мире, и агентствам, открывающим для себя новые профессиональные горизонты. В самом деле, пиарить церковь (московского, при этом, патриархата) – занятие более увлекательное, чем возиться с очередным кирпичным заводом.  

 

Clever Group горизонты действительно пришлось открыть, ибо спикером пресс-конференции 11 октября выступил не кто либо, а сам архиепископ Павел, бронзовый призер (составленного Независимым медиа-профсоюзом и Институтом массовой информации рейтинга врагов прессы за прошлый год. Сами понимаете, пообщаться с владыкой Павлом – это не со Светланой Лободой (также клиентом Clever Group) повидаться.

 

Спин, в итоге, вышел не лишенный своеобразного остроумия. В ходе пресс-конференции архиепископ Павел пояснил, что злосчастные ворота разрушились сами собой, а вот окончательно разобраны были по его личному указанию. Указание было сделано во благо живых существ, которые утром могли бы пройтись под воротами и получить по голове их разваливающимися останками. Но главное – теперь УПЦ возьмется за надлежащее восстановление ворот, за которые должно было бы отвечать руководство Национального Киево-Печерского историко-культурного заповедника, с которым УПЦ делит территорию Лавры. Заодно владыка показал ряд визуальных материалов, свидетельствующих о том, что сотрудников заповедника лучше к историческим памятникам не подпускать – от них одна беда.

 

Пояснение слабоватое. Если ворота давно находились в аварийном состоянии, то почему же их не оградили и не запретили передвижение сквозь них? Почему не били в набат тревоги перед властями? Почему не было оповещена ЮНЕСКО, волнение которой могло бы принести какой-то результат? И почему же раньше УПЦ не бралось за восстановление ворот, раз они готовы были в любой момент обратиться в прах, а теперь вдруг выражает такую готовность? Не складывается в какую-то вразумительную картинку.

 

Ну, вроде как не складывается. На самом деле, для УПЦ все сложилось чудесно. Спустя две недели после пресс-конференции, УПЦ МП, по распоряжению столичного горсовета, получила в свое пользование три корпуса Киево-Печерской Лавры, включая и сторожку тех самых разрушенных ворот, которые теперь обязуется стеречь как зеницу ока, а не так, как безответственные работники заповедника.

 

Роль Clever Group в описанном распределении имущества точно не известна, однако у нас такие вопросы решают, как известно, совсем не пиар-агентства. Но проведенная 11 октября пресс-конференция – на которой поднимался вопрос передачи под управление церкви ряда корпусов Лавры – определенно подготовила общественную почву для вестей о пополнении активов УПЦ МП.

 

Заданные «ТК» Clever Group вопросы, касающиеся сотрудничества агентства с УПЦ МП  и, в частности того, как им был получен столь нетривиальный заказ, остались без ответов – от комментариев по поводу работы на УПЦ Clever Group отказалось. Что для профессионального пиар-агентства, вообще-то, роскошь непозволительная.  

 

Ну да ладно – по счастью, сама УПЦ МП оказалась коммуникабельнее, не в пример нанятым пиарщикам.

 

Отвечавший за организацию пресс-конференции со стороны Киево-Печерской Лавры, ее казначей архимандрит Варсанофий рассказал «ТК», что к Clever Group еще для проведения прошлогодней пресс-конференции представители церкви обратились через знакомых, поскольку для работы со СМИ стоит привлекать профессиональные организации. Результатом тогда были довольны, и вот теперь пригласили вновь. И опять довольны остались. Благодать.

 

Но самое интересное: отец Варсанофий сообщил, отвечая на вопрос «ТК» о том, планирует ли Лавра в будущем проводить тендеры среди пиар-агентств на обслуживание: «Я считаю, что это было бы правильно».

 

А это – сигнал для рынка. Берите на заметку, дорогие друзья. В скором времени вы сможете побороться за нешуточного клиента.

 

Если Бог даст.

 

 

Автор – главный редактор журнала «Детектор медіа»