26 жовтня в «Палаці Україна» (Київ) відбувся Перший міжнародний форум «Цифрове мовлення в Україні», організований Незалежною асоціацією телерадіомовників України (НАМ) та Індустріальним Телевізійним Комітетом (ІТК). Метою заходу було створити середовище для вільного обговорення, спілкування та реальної співпраці усіх учасників переходу на цифровий формат мовлення.

 

Секція «Телевізійна індустрія в умовах цифрового мовлення» (модератор Катерина Котенко, ІТК) була присвячена обговоренню питань вимірювання телеаудиторії в умовах цифрового мовлення; змінам, які відбудуться при переході на цифрове мовлення на ринку та в програмній політиці каналів. У роботі секції взяли участь Олександр Ляхов, радник голови компанії «Воля», Вікторія Кот (консалтингова компанія Media Resources Management) і Ольга Росманова (Gfk-Україна).

 

Революції на ринку телевимірів поки що не очікується, а зміни рекламного ринку ще не прораховані: тож доповідачі зупинилися лише на загальних тенденціях. 

 

Що ж до поведінки споживачів, то результати досліджень компанії «Воля», яка вже 5 років працює на українському ринку, а останнім часом почала втілення цифрових програм, на форумі представив Олександр Ляхов.

 

«Наші дослідження свідчать про те, що 60 відсотків абонентів готові змінити провайдера не заради більшої кількості каналів чи привабливішої цінової політики, а щоби отримувати всі цифрові послуги з одної розетки: і телебачення, й інтернет, й IP-телефонію», - таким було резюме доповіді пана Ляхова.  

 

Також Олександр Ляхов поскаржився на зарегульованість українського телевізійного ринку: «Півроку компанія витратила на те, щоби отримати ліцензію на цифрове мовлення. Тепер з’явилися нові українські канали, але нам потрібно буде орієнтовно два місяці на те, щоби внести зміни в свою ліцензію і транспортувати ці канали до глядачів. В умовах, коли мовники будуть виникати інтенсивніше, державна політика має стати значно ліберальнішою».

 

Наступний міжнародний форум «Цифрове мовлення в Україні» відбудеться за рік.

 

«Детектор медіа»