Моделлю дослідження є контент-аналіз програм новин провідних українських телеканалів за перший повний тиждень кожного місяця в прайм-тайм.

Проект виконується науковими колективами Академії Української Преси та Інституту соціології НАН України за підтримки Міжнародного Фонду "Відродження" та Посольства США в Україні. Керівники проекту д.с.н. Наталія Костенко і д.ф.н. Валерій Іванов.

Мета дослідження: визначення стану й динаміки політичного змісту новин. Під час десятої хвилі проаналізовано 48 випусків новин, всього 788 повідомлень.

Передвиборча кампанія коректує модель новинного мовлення. Однак незначно.

В перший тиждень серпня 2004 р. частка внутрішньополітичних новин у загальному потоці продовжує зростати (з 31% в липні до 35% в серпні ), проте істотно варіюється по каналах - від 2/3 всього обсягу новин на 5-м каналі (64%) до 1/5 усіх новин на ICTV та Новому каналі (по 19%).

У тематичній структурі новин фіксуються певні зміни: висвітлення діяльності президента, що стабільно займало пріоритетну позицію протягом останніх місяців, скоротилося (з 16% у липні до 5% у серпні). Головними темами тижня стають президентські вибори (13%) і діяльність прем'єр-міністра В.Януковича (7%). Повідомлення про події, які пов'язані з передвиборною кампанією, також як і в липні займають чверть усіх новин про Україну.

На рівні попередніх місяців зберігаються показники однобічного представлення подій у новинних програмах (92% у середньому в потоці). Частка внутрішньополітичних новин з однією точкою зору на події висока на всіх каналах (понад 90%), за винятком 5-го каналу та СТБ (72-73%). В кожній шостій новині джерело інформації не зазначається. Найбільше таких повідомлень на ТРК Україна (24%), найменше — на 5 каналі (10%). Водночас дещо збільшилася подача новин у проблемному контексті (з 29% у липні до 37% у серпні).

Серед суб'єктів передвиборного процесу лідером уваги в новинах залишається блок "Наша Україна", практично єдина політична структура, про яку на початку серпня почали говорити помітно більше в порівнянні з липнем (6% vs. 4,5%), однак не виключаючи при цьому іронічний чи негативний контекст.

Безперечним лідером уваги серед політичних персон залишається В.Янукович. У підтвердження тенденції, що намітилася з початком передвиборної кампанії, увага до нього каналів удвічі перевищує увагу до діючого президента (23% vs. 12%), і в новинах серпня В.Янукович представлений як основна політична фігура держави. Також його рейтинг удвічі вищий рейтингу уваги до основного політичного опонента - В. Ющенко (23% vs. 11%).

Слід констатувати, що дистанція в увазі до двох провідних кандидатів на посаду президента дещо скоротилася (з 18% у липні до 12% у серпні) за рахунок незначного зниження рейтингу В.Януковича й підвищення рейтингу уваги до В.Ющенко. Проте кожне третє повідомлення відносно В.Ющенко має іронічну чи негативну тональність (3,5%).

Показники ефірного часу, який канали надавали двом основним претендентам, свідчать, що в серпні аудиторія новин частіше мала можливість чути В.Януковича, чим кого-небудь іншого з кандидатів, хоча в порівнянні з липнем його синхрон у цілому зменшився – з 1270 сек. у липні до 499 сек. у серпні. Однак повідомлень із синхроном у В.Януковича залишається вдвічі більше, ніж у В.Ющенко (2,2% vs 1,1%), а говорить він майже в п’ять разів довше від лідера „Нашої України” (499 сек. vs 117 сек.). Найбільші показники синхрону у серпні мають також кандидати, які були запрошені у програму новин 5-го каналу: В.Нечипорук (497 сек.), І.Душин (373 сек.), С.Комісаренко (351 сек.)

У порівнянні з початком передвиборної кампанії канали демонструють дещо більшу діференцийованність у представленні її двох основних персон. У липні сім з 8-ми каналів значно більшу увагу приділяли В.Януковичу у порівнянні з В.Ющенко, і тільки на 5-му каналі вони були представлені однаково. У серпні ICTV, СТБ (по 9% vs 7%) та 5-й канал (43% vs 38%) майже порівну розподілили свою увагу поміж ними, у той час як у програмах новин інших каналів увага до В.Януковича залишається значно вищою: на УТ-1, ТРК Україна, Інтері – 26% vs 8-12%, на 1+1, Новому каналі – 19% vs 6-8%. Синхрон В.Януковича присутній на всіх каналах крім 5-го, В.Ющенко говорить на каналах ТРК Україна, СТБ, 5-м каналі. У цілому ж тільки 5-й канал найбільше зорієнтований на максимально широке представлення кандидатів, включаючи лідерів опозиції.

Повний виклад дослідження читайте тут