В последнее время украинские дети стали пользоваться большой популярностью у зарубежных рекламистов. По мнению украинских продюсеров западные и российские коллеги едут работать именно в Киев, потому что в Украине не существует ни каких ограничений по эксплуатации детского труда. Несовершеннолетних, на съемочной площадке часто снимают по восемь-десять часов (в два раза дольше, чем разрешено на Западе), гонорары детей составляют копеечные суммы, и за использование их изображения в Украине им никто не платит.
По словам Дарко Скульськи, возглавляющего столичную продакшн-компанию Radioactivefilm, выпускать рекламные ролики в Украине на 40-50% дешевле, чем в Западной Европе и на 30% дешевле, чем во вступившей в Евросоюз Чехии. Американский продюсер, за последние годы снимал украинских детей в рекламе игрушек и стирального порошка для Германии, игровых приставок для Голландии и памперсов для Казахстана. Марьян Андрусенко, продюсер столичной фото- и дизайн-студии Belka&Strelka, за последние три года выпустил 15 роликов для западных заказчиков, рекламировавших в том числе и товары для детей: игрушки для Великобритании и детское питание для Германии. "Реально с детьми работают, пока они не выдыхаются. У нас нет профсоюзов, которые бы за этим следили", — продюсер категорически против того, чтобы в рекламе участвовали несовершеннолетние.
Почему несовершеннолетние так востребованы в производстве рекламы, маркетологам и продюсерам ясно, как белый день. Кроме того, что детские лица на телевизионных экранах сами по себе умиляют взрослых на рекламу с детьми, как на крючок, попадают и сами дети. «Дети, которые смотрят рекламу, потом пилят родителей", — говорит Наталья Джепо, руководитель группы торговых марок для детей компании Sandorа. "Пилят" для того, чтобы они купили тот или иной увиденный товар, поясняет маркетолог. В ее случае — соки Sandorik, которые рекламируют тоже дети.
По данным компании GfK Ukraine, проводившей исследование в семьях, имеющих телевизор и проживающих в городах с населением 50 тыс. человек и более, рекламные блоки смотрят 65% детей в возрасте от 4-х до 14-ти лет.
Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, считает, что исключать детские образы из рекламы ни в коем случае нельзя. "Отсутствие детей в рекламе — это показатель неполноценности и не реалистичности, наша жизнь — это дети", — подчеркивает он. Но тут же уточняет, что, к примеру, в той же России, не говоря уже о Западе, закон о рекламе запрещает снимать детей в рекламе продукции, не предназначенной для несовершеннолетних. "В Украине же полноценные семьи рекламируют банковские кредиты. — добавляет он. Или прибавку к пенсии. Как 11-летняя Катя Мартынчук и ее 8-летний брат Юра. Год назад они снимались в украинской телевизионной рекламе: то ли социальной, то ли политической — их родители так и не разобрались. В камеру пенсионерам обещали увеличить пенсию. В душном школьном актовом зале уставшие Катя и Юра, вместе с другими столичными малышами, с раннего утра до поздней ночи водили хоровод вокруг елочки, изображая веселый детский утренник. Полученный от съемок гонорар составил $15.
Но для многих соотечественников главное — не заработать деньги, а увидеть лицо своего ребенка по телевизору, говорят сами рекламисты. „Те, кто отдает детей в модельные школы и студии, скорее удовлетворяют свои амбиции, чем задумываются над тем, надо ли это ребенку, — рассуждает Юрий Белый, генеральный продюсер фото- и дизайн студии Belka&Strelka, снимающей рекламу для продукции компаний Sandora, CocaCola, Procter&Gamble, Киевстар и UMC. — Ребенок не осознает, что он будет сниматься в рекламе. Это не его выбор, а выбор родителей". За каждого ребенка, снятого его студией в рекламе, Белый платит модельному агентству от $100 до $200. Большую часть этих денег оставляют за собой агентства. А если Белый подбирает для съемки детей друзей и знакомых, то вместо денег им достаются игрушки.
По материалам Корреспондент.Net
