Доля телеканала «Интер» в телевизионном эфире Украины за август 2007 года выросла с 23,04 до 23,51%, тогда как доля его основного конкурента — телеканала «1+1» — вновь снизилась с 15,19 до 13,78%. Рейтинг «Интера» в августе вырос с 2,58 до 2,67%, «1+1» — упал с 1,7 до 1,57%. Таковы данные компании GfK Украина, проводящей исследования ТВ-аудитории.
Шрек против Шустера
Впервые за долгое время в топ-20 телевизионных программ прошедшего месяца не попала ни одна программа канала «1+1». Более того, все двадцать позиций заняли интеровские продукты. В тройку лидеров вошли сериал «Татьянин день» (рейтинг 16,95%), программа «Подробности» (12,14%) и «Бенефис Елены Воробей» (9,7%).
Одной из важнейших перемен на «1+1» стал запуск в прайм-тайм по субботам всего цикла фильмов об Анжелике. Первая серия «Анжелика — маркиза ангелов» собрала 8,4/23,6 и стала лидером слота, отобрав аудиторию у второй части концерта Галкина на «Интере» (8,1/22,4 против 8,7/25,1 у первой части, вышедшей в эфир, в предыдущую субботу).
Еще один знаковый продукт «Интера» — «Свобода Савика Шустера» — в пятницу повторил успех предыдущей недели, собрав рейтинг 10,5%, и долю аудитории в 30,5%. В противовес Шустеру «Плюсы», отказавшиеся в новом телесезоне от собственных дискуссионных ток-шоу, выставили полнометражный мультфильм «Шрек-2». Но успех Шрека оказался вдвое меньше успеха шоу Шустера — 4,9%, при доле аудитории в 14,1%.
Самым важным для «Плюсов» стал запуск нового сезона сериала «Кадеты». Во вторую неделю сентября впервые с мая 2007 года «1+1» вышел на лидерские позиции по аудитории 14–49 (все дни, кроме четверга и воскресенья), отмечают эксперты компании «Медиа Ресурсы Менеджмент». И хоть успех «Кадетов» пока далек от того, который сериал имел в предыдущем сезоне, «Кадеты» уже «подсадили» одну из главных линеек прайма конкурентов. В частности, отмечено снижение показателей интеровских лидеров рейтинга — программы «Подробности» (с 12,9 до 12,4%, при уменьшении доли аудитории с 37,2 до 34,9%). Так же поползли вниз и рекордные показатели сериала «Татьянин день» (с 18,2 до 17,6%, при снижении доли аудитории с 45,1 до 41,3%).Как заявляла генпродюсер «Интера» Анна Безлюдная, канал сделал ставку на разножанровое вещание, главная цель которого — стать лидирующим общенациональным каналом. И если это и будут сериалы, то такие, которые уже стали частью истории (как «Штрафбат» или «Мастер и Маргарита»). Вряд ли «Татьянин день» из их числа.
Война за рекламодателей
Как ни крути, извечное соревнование двух телегигантов — каналов «1+1» и «Интера» — за зрительскую аудиторию пока выигрывают не телевизионщики, а сериалы. Канал «1+1» заявлял «k:», что планирует собирать рейтинги в новом сезоне на производстве новых развлекательных проектов. В новом сезоне «1+1» планирует запуск проекта «Танцы на льду» и нового ток-шоу выходного дня, пока же выпустил в эфир только новый украинский сериал.
У «Интера», кроме Шустера, в рукаве один из не менее успешных проектов BBC — «Великие украинцы». Савик уже отправился в промо-тур по вузам страны за списком этих самых украинцев.
В то же время аккумулирование аудитории для каналов-гигантов — не такой уж ситуативный вопрос; он напрямую связан с притоком рекламодателей. Ведь если падает рейтинг канала, рекламодатель на это реагирует соответственно — уменьшением количества рекламных размещений. Кроме того, каналу «1+1» с его дружественными «Сити» и «Кино» пока мало что можно противопоставить медиахолдингу «Интера». Долгое время «1+1» невнятной программной политикой размывал свой бренд украинского канала для интеллектуалов. И если сначала появление «Поля чудес» в эфире «Плюсов» воспринималось с раздражением, то теперь телевизионный секонд-хенд, в основном, российского производства, «откатавший», как правило, свои рейтинги на «Интере», в эфире «1+1» даже не удивляет.
С другой стороны, пока старые совладельцы вышеупомянутого телеканала решали спор за право собственности с Игорем Коломойским, по этой причине, видимо, и не особо вкладывая средства в развитие собственного продукта, интеровский холдинг рванул вперед. Особенно если учесть, что компания «Интер-реклама», входящая в холдинг «Интер», сегодня консолидировала продажи большинства каналов Украины, включая и свои собственные активы, и весь холдинг Виктора Пинчука, и ряд других каналов. В интервью прессе совладелец канала «1+1» Борис Фуксман даже назвал рекламную политику со стороны компании «Интер» «нечистоплотной». «Нам объявлена открытая война по всей линии фронта, она проявляется и в плане продажи рекламы, и закупки контента», — заявил Борис Фуксман. По его утверждению, «Интер-реклама» занялась переманиванием клиентов «Плюсов», предоставляя им более выгодные условия размещения.
«Пока нет особых предпосылок к тому, что рейтинги «Интера» оправданы именно качеством контента, — утверждает медиаэксперт Нина Краснова. — Тем не менее благодаря удачному программированию и движениям холдинга в других направлениях да и во многом из-за инерции телесмотрения рейтинги «Интера» растут». Пока у конкурентов еще есть время отвоевать рейтинги, но сделать это можно только с помощью качественного телепродукта, уверены эксперты.
Оксана Лысенко, «Комментарии»
Фото: PHL
