«Детектор медіа» продолжает публиковать цикл статей профессионального дизайнера Виктора Коновалова, посвященных оформлению украинских телеканалов. Напомним, в прошлой статье – «Интер». Главный ребрендинг страны» - речь шла о новом логотипе канала «Интер».
Общеизвестно, что одна и та же новость в различной оболочке способна вызывать диаметрально противоположные ощущения. Новости канала с пресным дизайном кажутся неинтересными, зато информация в хорошей оболочке воспринимается как острая.
Осознанное манипулирование общественным мнением – это неформализованная задача каждого новостного формата. В чем же залог рационального использования пространства студии и каковы эффективные тренды? Чтобы понять, что и как вызывает желанный эффект, произведем сравнительный анализ дизайнов студий следующих телеканалов: CNN, «Россия», «Первый канал», 5 канал (программа «Час новин»), ICTV, СТБ, Новый канал, «1+1» и «Интер». Наша цель при этом – сформировать рейтинг коммуникационного дизайна новостных студий, обозначить факторы лидерства и определить некоторые тенденции.
Главными факторами эффективной коммуникации с целевой аудиторией можно назвать следующие составляющие дизайна новостных студий, на которые мы будем обращать внимание: информативность, типографика, эффективность использования пространства, попадание в целевую аудиторию, удобство восприятия, универсальность, целостность восприятия, система визуальной коммуникации (плашки, титры).
Начнем с того, что дизайн имиджевых идентификаторов канала должен быть целостным, он должен подчеркивать сквозную коммуникационную идею канала. Такая целостность элементов дизайна студии вызывает подсознательное доверие к информации, что обеспечивает концентрацию аудитории на контенте новостей.
Мировые тенденции оформления – функциональность, простота, лаконичность, читаемость, четкие контрасты структурных информационных блоков. Что, собственно, и вызывает ощущение авторитетности подаваемой информации. Остановимся детальнее на каждом из каналов.
Для CNN наиболее характерен крупный план, при этом контент заднего плана глубоко информативен. Нет излишнего внутреннего брендинга. Кроме того, используется большой кегль, увеличенный трекинг. Четко выделены контрасты, наблюдается иерархия. Дизайн субъективно воспринимаю как реализацию радикальных идей первопроходца useability Якобсена. Оценим по пунктам: информативность 10; типографика 7; эффективность использования пространства 8; попадание в целевую аудиторию 9; удобство восприятия 10; целостность восприятия 8; система визуальной коммуникации (плашки, титры) 7; актуальность стилистики 5.
Визуально огромная студия «Вестей» телеканала «Россия», пожалуй, импонирует российскому менталитету насыщенностью образов, масштабом воздуха на заднем плане, при этом явно проигрывая в эффективности использования пространства тому же «Первому каналу». Визуальная коммуникация вызывает ощущение целостности, по удобству восприятия дополнительная коммуникация значительно опережает оболочку «ТВ центра».
Дизайн новостных студий пятерки украинских лидеров доказывает вполне очевидный тезис: объективность информации, удобство ее восприятия – явно не главный критерий победы рейтингов в сознании сильных каналов. Так, дизайн студии «Часу новин» на 5-м канале красив. (Это если не брать во внимание главную задачу – удобство восприятия информации.) Темный цвет на заднем плане не работает. К тому же задний план вызывает коммуникационный диссонанс за счет дроблености и неоправданности использования мелкой нюансировки. Крупный план – явно слабая сторона студии.
Если рассматривать в глобальных масштабах, то особенности подачи новостей на различных
каналах – в соотношение крупностей. Преобладание крупных планов вызывает большую степень ассоциации с ведущим и вовлечения зрителя в информационный поток. Типографика – традиционно проблемная зона на постсоветском пространстве, одни лишь контрасты гарнитур образуют визуальный ритм студии BBC. Рассмотрим по пунктам: информативность 7; типографика 5; эффективность использования пространства 5; попадание в целевую аудиторию 8; удобство восприятия 6; целостность восприятия 5; система визуальной коммуникации (плашки, титры) 7; актуальность 7.
Футуристическая стилистика «Интера» более динамична и жива в сравнении с 5-м, однако явно контрастирует с позиционированием самого канала. Удобный крупный план, при этом фиолетовый красный обеспечивает глубину восприятия. Огромная студия, преобладающий крупный план. Однако стабильность позиционирования вступает в разрыв с космичностью студии, проблемная сторона которой – идентификация. При этом отсутствует смысловая нагрузка заднего плана, типографика элементов карты, целостность отбивок студии и подачи сюжетов. По пунктам: информативность 8; типографика 7; эффективность использования пространства 3; попадание в ЦА 8; удобство восприятия 7; целостность восприятия 4; система визуальной коммуникации (плашки, титры) 5; актуальность стилистики 6.
Преобладающий крупный план канала «1+1», зона вопрос-ответ проигрывает подаче 5-го канала. Впрочем, читаемая типографика – это главная победа «ТСН». Вместе с тем, бегущая строка менее функциональна, чем, скажем, на том же 5-м канале. Яркая красная зона с логотипом «ТСН» неоправданно акцентирует внимание. К тому же задний план не отвлекает от восприятия.
Общее впечатление – квадратно-гнездовой, «советский» дизайн. 90 процентов – крупный, общий план. При этом задний план выбивается из общей стилистики, разрушая целостность восприятия и теряя очки доверия к контенту. По пунктам: информативность 7; типографика 7; эффективность использования пространства 5; попадание в целевую аудиторию 7; удобство восприятия 8; целостность восприятия 3; система визуальной коммуникации (плашки, титры) 5; актуальность стилистики 2.
Типографика и удобство восприятия студии канала СТБ, на мой субъективный взгляд, лидируют. Новостные блоки четко дифференцируют брендинг отбивки. При этом яркий глубокий красный однозначно работает в пространстве. Задний план удивляет неорганичностью и неоправданностью наличия специфичных объектов. По пунктам: информативность 8; типографика 8; эффективность использования пространства 5; попадание в целевую аудиторию 8; удобство восприятия 9; целостность восприятия 6; система визуальной коммуникации (плашки, титры) 6; актуальность стилистики 6.
Из плюсов оформления студии ICTV выделяю пространство, рабочую атмосферу, «живую картинку», динамику ракурсу. Минусы – на заднем плане сходятся мониторы, создавая визуальный стоппер. По пунктам: информативность 7; типографика 5; эффективность использования пространства 8; попадание в целевую аудиторию 8; удобство восприятия 7; целостность восприятия 4; система визуальной коммуникации (плашки, титры) 4; актуальность стилистики 6.
В оформлении студии Нового канала преобладают негативные «находки»: очень тесно, убого и бедно, наличие большинства элементов студии неоправданно. При этом одинаковый, внутренне статичный ракурс создает монотонность блоков. По пунктам: информативность 5; типографика 2; эффективность использования пространства 3; попадание в целевую аудиторию 5; удобство восприятия 5; целостность восприятия 2; система визуальной коммуникации (плашки, титры) 3; актуальность стилистики 2.
Выводы. Проблемной зоной оформления практически каждой новостной студии является целостность и оправданность (логичность) элементов дизайна. Общая концепция канала (а также целевая, акценты восприятия), как правило, даже косвенно не читаются по визуальной картинке.
Основной тенденцией дизайна наших телеканалов можно считать стремление к стилю хай-тек (высокотехнологичности, космичности, глянцевости, цифровому холодному, дробности нюансировки). На контрасте с позиционированием каналов как доступных, близких целевой аудитории, новости в такой оболочке вызывают отстраненность и, соответственно, теряют в авторитетности. Типографика, удобство восприятия и внутренняя идентификация – наиболее значимые проблемные зоны каждого канала
P.S. По предложенным критериям (информативность, типографика, эффективность использования пространства, попадание в целевую аудиторию, удобство восприятия, целостность восприятия, система визуальной коммуникации (плашки, титры), актуальность стилистики) предлагаю проставить субъективные оценки с комментариями и таким образом сформировать общий рейтинг, отражающий тенденции.
Довідка «ТК».
Виктор Коновалов – лауреат международного конкурса инновационного дизайна Siemens (Мюнхен), призер международных фестивалей рекламы (КМФР, ММФР). Основатель и креативный директор международного агентства инновационного брендинга Konovalov.xclv (Россия, Украина, США, Канада), Автор и тренер семинара «Эффективный креатив» (Нижний Новгород), креативный директор и партнер проекта No comments. Создатель инновационного печатного проекта College, под собственным брендом реализовывает инновационные проекты b.live, interactive music, ad:evolution, мебель и объекты промышленного дизайна, изменяющиеся под настроение. Инвестирует в солнечную энергетику. Клиенты - UMC, Vogue, Kent, Хортица, Samsung, Nokia... 24 года. 2 высших образования (3 экономическое, 4 юридческое в процессе), музыкальное, художественное.
