Грамотный медиаменеджер не путает информационный повод с пиаром, а рекламное сообщение с информацией. Потребитель становится все более искушенным, заказуху видит издалека и не интересуется ангажированными новостями. Люди, которые думают, что медиа – это некий рупор для выражения чьих-либо интересов, постепенно уходят в прошлое. Настоящие медиа – это бизнес, все остальное – пропаганда.
Свобода слова в Украине существует. Мы не видим примеров давления власти на СМИ. Может быть, из-за конституционной неразберихи, поскольку представители власти не могут понять, кто из них главнее. Для медиа – это прекрасная ситуация. Появляется свобода слова – возникает рынок. Возникает рынок – есть конкуренция. Есть конкуренция – выживает сильнейший.
Информационные поводы журналисты должны искать сами, а наши журналисты идут по пути наименьшего сопротивления. Нужно честно относиться к своей профессии и понимать, что куда интереснее самому сделать открытие, чем повторить то, что уже сделано другими. Я сам получал громадное удовольствие, выводя на украинское медиапространство новые имена, к примеру, художника Александра Ройтбурда или писателя Любко Дереша.
О контексте мировой культуры у нас вспоминают только лишь раз в два года, когда Виктор Пинчук везет на биеннале в Венецию украинскую презентацию. В результате журналисты пишут о Пинчуке так, будто главным событием современного искусства является он сам. Это смешно. А ведь для хорошего журналиста поездка на биеннале может послужить поводом как минимум для десяти публикаций. Там можно завязать сотни контактов с первыми лицами мировой культуры. Нужно просто знать языки, не впадать в лакейский восторг перед тем человеком, который оплатил поездку, и иметь собственное мнение.
Вершина карьеры каждого журналиста – это должность главного редактора. Если бы для меня была важна карьера, я бы так и остался в «Афише». Но для меня важен рост и развитие. Имеет значение не должность, значение имеют те задачи, которые интересно решать, а потом эти решения влияют на развитие рынка в целом. Думаю, что в «Детектор медіа» я надолго, потому что для меня это безумно интересно: оказаться в медиапроекте, который медиа изучает.
Текст Полины Толмачевой, Фото Дмитрия Коваленко
