Еженедельник «Бизнес» по-прежнему занимает первое место среди деловых изданий страны по аудитории одного номера. Таковы результаты исследования рынка деловых печатных СМИ, проведенного компанией TNS Ukraine этой весной (MMI Ukraine 2006/4+2007/1).

В группе еженедельных деловых изданий Украины по аудитории одного номера лидирует «Бизнес» (165,38 тыс. чел.), второе место занимает деловой еженедельник «Контракты» (82,72 тыс. чел.), третье – «Деловая столица» (64,74 тыс. чел.).

Как сообщила заместитель генерального директора TNS Ukraine Анна Добривечер, в сравнении с предыдущими исследованиями (2006/3+4) увеличился разрыв в аудитории между «Контрактами» и «Деловой столицей». А  журнал «Комп&ньон» (46,14 тыс. чел.) по аудитории одного номера опередил «Эксперт» (44,51 тыс. чел.)

Наибольший процент руководителей и специалистов наблюдается в структуре аудитории за полгода «Контрактов» (46,9%), затем у «Власти денег» (43,9%) и «Бизнеса» (43,4%). По финансовому статусу наибольший процент высокообеспеченных  и обеспеченных читателей  деловых еженедельных изданий наблюдается в структуре аудитории за полгода «Контрактов» (64,5%), затем у  «Комп&ньона» (61,4%) и «Бизнеса» (55,1%).

В группе ежедневных деловых изданий Украины по аудитории одного номера лидирует газета «Коммерсантъ» (102,45 тыс. чел.), второе место – у «Экономических известий» (76,75 чел.), третье – у «Дела» (67,32 тыс. чел.) Наибольший процент руководителей и специалистов наблюдается в структуре аудитории за полгода у «Экономических известий» (36,2%), затем –  у «Коммерсанта» (36,1%) и «Дела» (33,0%). Больше всего высокообеспеченных  и обеспеченных читателей  в полугодовой аудитории «Коммерсанта» (59,8%), затем следуют «Дело» (53,4%) и «Экономические известия» (50,9%).

В группе ежемесячных деловых изданий Украины по аудитории одного номера журнал «Деловой» (29,81 тыс. чел.) за полгода обогнал «Контракты за месяц» (26,65 тыс. чел.). 35,6% полугодовой аудитории «Контрактов за месяц» составляют руководители и специалисты – по сравнению с 24,0% – у «Делового».

60,0% аудитории «Контрактов за месяц» составляют высокообеспеченные и обеспеченные читатели, среди читателей «Делового» таковых 57,1%.

Справка

Marketing&Media Index Ukraine – изучение потребления и медиапредпочтений населения Украины. Генеральная совокупность: население городов Украины от 12 до 65 лет (города 50 000+). Процедура: ежеквартальный опрос 5 000 респондентов методами анкетирования и интервью. По рекомендациям компании TNS Ukraine, для анализа аудиторий деловых изданий используется объединенный массив MMI Ukraine 2006/4+2007/1 (зима + весна), в котором выборочная совокупность составляет 10 000 респондентов.

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания. Именно этот показатель используется в медиапланировании,  поскольку  в отличие от показателя полугодовой аудитории (количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода) он рассчитывается исходя из частоты, а не факта прочтения издания.

При определении доли обеспеченных и высокообеспеченных в аудитории изданий за основу принимаются респонденты в возрасте 16-65 лет.