Керівництво американського каналу NBC має намір здійснити низку істотних змін у роботі мовника. Причиною цього є зменшення надходжень від телевізійної реклами. Так, американська медіакомпанія планує в найближчому майбутньому скоротити 5% свого персоналу – 700 осіб, а також рішуче зменшити бюджети виробництва новин та дорогих серіалів у рамках плану реструктуризації. «Стратегічна ініціатива» компанії під назвою «NBCU 2.0» дозволить заощадити близько 750 мільйонів доларів до кінця 2008 року. Ці кошти планують інвестувати в цифрова медіа та міжнародну експансію.

Важливою зміною у бізнес-стратегії компанії також є те, що вона припиняє ставити у вечірньому прайм-таймі з 20.00 до 21.00 дорогі драматичні серіали, залишивши їх лише у слоті 21.00-23.00. Місце, що звільниться, займуть дешевші реаліті-шоу та ігрові формати.

Керівництво каналу, який протягом 80-90-х років був лідером ефіру США з такими хітовими серіалами, як «Швидка допомога», «Західне крило», «Друзі» та інші, вважає, що телевізійна реклама більше не приносить достатнього доходу, тому має намір зосередитись на інших платформах, а саме цифрових медіа. Таке рішення компанії має серйозні підстави: останні кілька років NBC значно «програє» своїм основним конкурентам – каналам CBS та АВС, що вже коштувало NBC зменшення надходжень від реклами на 800 мільйонів доларів. Деякі аналітики вважають, що і CBS, і АВС (який зараз дуже успішно демонструє «Загублених», «Відчайдушних домогосподарок» та «Анатомію Грей») також рано чи пізно повторять долю NBC і будуть вимушені відійти від традиційної схеми отримання прибутку від ТБ. А в цілому ці події – лише частина загальної тенденції завершення ери телевізійної реклами. Також є думка, що NBC просто «не знайшли» новий хіт і лише через те зазнають невдач.

Однак тут треба відзначити, що зниження рейтингів каналів не завжди відбувається виключно через погане програмування. По-перше, кількість каналів невпинно зростає, «відтягуючи» частку аудиторії, по-друге, з’являється дедалі більше альтернативних платформ.

Новинний відділ NBC також буде реструктурований. Тепер створення новинних програм буде зосереджене у стінах Центру Рокфеллера на Мангетені, де розташована штаб-квартира NBC Universal. Новинний цілодобовий канал MSNBC покине свій офіс у місті Секокус, Нью-Джерсі, та переїде до штаб-квартири каналу CNBC.

Чи відображають ці зміни певну тенденцію, чи є лише ознакою невдачі компанії – покаже час.

Media Resources Management