За результатами дослідження міжнародної асоціації Інтернет-реклами Interactive Advertising Bureau та консалтингової компанії Price Waterhouse Coopers, реклама в Інтернеті залишається найперспективнішим сегментом рекламного ринку і приносить дедалі більше прибутку. На конференції «Тиждень реклами», що проходила у Нью Йорку 25 по 29 вересня, була оприлюднена інформація про те, що доходи від Інтернет-реклами за період з середини 2005 року до середини 2006 зросли на 37%, досягнув у США 7,9 мільярдів доларів.

Причиною сталого зростання сегменту Інтернет-реклами є поява, окрім звичайних веб-сайтів, нових онлайн-платформ, які пропонують мобільний контент та IPTV. Обсяг ринку банерної реклами в США зріс на 21% у порівнянні з аналогічним періодом 2005 року.

У той самий час розвиток деяких інших, більш традиційних видів реклами (особливо телевізійної) уповільнився. За інформацією сайту mediarevolution, якщо поглянути на рекламний ринок у глобальному масштабі, то частка телебачення в 2006 році, за прогнозами дослідницької компанії GroupM, припадатиме 52% всіх рекламних бюджетів у світі, а на Інтернет – 21%. Однак, як ідеться у доповіді цієї компанії, на розвинених ринках (таки, як США) вже в найближчі роки Інтернет перевершить ТБ за обсягом затрат на рекламу. У Північній Америці частка Інтернету в 2006 році становитиме 37% від загальної суми рекламних бюджетів, тим часом як телебачення – лише 33%, а газетам, журналам і зовнішній рекламі – всього лише 11%, 9% і 6% відповідно. Радіо дістанеться, за прогнозом експертів, лише 3% сукупного рекламного бюджету всіх компаній у Північній Америці.

У Західній Європі сектор Інтернет-реклами також зростає стрімкими темпами. У 2006 році частка Інтернету становитиме 44% сукупного рекламного бюджету компаній регіону. І лише у країнах, що розвиваються, «традиційні» ЗМІ мають доволі міцні позиції. Так, частка Інтернет-сектору Східної Європи у 2006 році становитиме лише близько 4% сукупного рекламного бюджету, Латинської Америки – 3%.

За повідомленнями порталу Bigmir)net, український ринок онлайн-реклами в порівнянні з 2005 роком зріс на 80% і до кінця року у грошовому вираженні становитиме 4 мільйони доларів. Обсяги цього ринку в Україні найближчим часом ростимуть прямо пропорційно зростанню аудиторії Інтернету, що збільшується в середньому на 2-3% щомісяця. Однак кількість користувачів Інтернету ще дуже невелика в порівнянні зі світовими показниками, що, у свою чергу, дуже стримує зростання рекламного ринку в цьому сегменті. За деякими оцінками, в Україні зараз близько 3 мільйонів користувачів Інтернету, що становить менше 7% населення.

Media Resources Management