Видимо, именно это и подтолкнуло мультирегионалов к консолидированному участию в разделе будущего рекламного «пирога». Информационное действо вокруг вновь созданной «боевой единицы» выглядит ординарной PR-технологией. Лозунг нового объединения – «Больше плюсов!» – озвучил на презентации сейлз-хауза господин Ткаченко (названный в материале “Детектор медіа” от 25.11.03 г. главой условного медиахолдинга).

Что же остается двум главным вещателям украинского эфира – «Студии «1+1» и «Интеру»? По логике вещей, самое простое – выработка совместной рекламной стратегии. Кстати, информация об этом, как о факте свершившемся, уже активно «гуляет» в СМИ. Однако «1+1» и «Интер» на протяжении многих лет являются закадычными конкурентами, по слухам, контрпрограммирующими друг друга нещадно (см. данные GFK). Так нужен ли им этот союз? Впрочем, судите сами.

У «1+1», исходя из лицензии, имеется 414 передатчиков по стране, у «Интера» – 377. А вот, скажем, у СТБ таких передатчиков – 43, ICTV – 75, у «Нового канала» – 59. То есть, суммарно весь пакет мультирегиональных каналов не может обеспечить такого покрытия, как «1+1» и «Интер» в отдельности. Таким образом, понятно, что о конкуренции с «большими» за рейтинг и долю, а значит, и за рекламодателя, речь не идет. Что же в сухом остатке? Правильно, демпинг. Но демпинг – штука опасная. Ведь сегодня на рынке сформировались более-менее четкие правила, и любая некорректная попытка их изменить, любые непродуманные действия могут очень быстро превратить рынок в «толкучку», на которой не сможет работать никто. И тогда перед лицом опасности большие каналы действительно способны, отбросив разногласия, консолидировано заявиться на рынке. Что же касается информации о возможном обмене акциями между «Видео Интернешнл» и «Интеррекламой», смотри выше.

Возвращаясь к необходимости цивилизованной работы на рынке, нужно отметить еще один проблемный аспект: на сегодня, по словам экспертов, это – формирование рейтингов каналов из суммы центрального и регионального телесмотрений. Если центральное смотрение можно проверить, для чего существует независимый мониторинг, где каждое событие на том или другом канале записывается на видеокассеты и затем подробно, посекундно, расшифровывается, то региональное измеряется по «письмам». Что есть «письмо»? «Письмо» – это информация о своем техническом покрытии, то есть, о присутствии в регионе на той или иной частоте и сетке вещания, предоставляемая каналом (?!) компании-измерителю. К сожалению (а, может быть, для кого-то и к счастью – пока), эту информацию объективно подтвердить невозможно. Так и живем. Выход из подобной ситуации? Один из вариантов – внедрение некоего цифрового кода, идентифицирующего канал. Так сказать, своеобразная акцизная марка, позволяющая отличить эксклюзивный продукт от возможных местных “вкраплений”.

А пока простейший анализ, доступный каждому заинтересованному лицу, покажет, что, к примеру, в городе Донецке в понедельник 8 декабря в эфире «Нового канала» с 18.00 был «Победоносный голос верующего» (в соответствии с программой передач, опубликованной в газете «Теленеделя» №49 от 3 декабря). В Харькове же 8 декабря в 18.00 в программе передач «Фора-Н/К» вышли “Новости” АТН. Вот и пойми, кому и сколько рейтинга дали два не самых маленьких города Украины. Где гарантия, что в Полтаве, скажем, или Днепропетровске, а, может, еще где, в те же 18.00 не выходили местные программы, заверстанные в сетку мультирегиональных каналов, и прописаны ли они в “письмах” как чужие?.. Хотелось бы узнать мнения специалистов о том, позволит ли вышеупомянутый код вычленить рейтинги, набранные собственно мультирегиональным каналом и местными студиями? Либо все идет в общую копилку? Интересно, в чью? Что же до приближающегося нового рекламного года, то посмотрим, даст ли он «больше плюсов» рекламному рынку или создаст рекламную «толкучку».

Ждать осталось недолго.