Такі серіали, як «Щоденник Червоного черевичка» ба й навіть безневинний «Секс та місто» можуть опинитися поза етичними нормами телебачення Євросоюзу. Тими нормами, які хоче встановити єврокомісар з соціальних питань Анна Діаматопулу. Нещодавно вона наказала розпочати підготовку грунтовного законодавства, що стосувалося б захисту від сексуальної дискримінації не тільки на роботі (такий закон уже існує), а й в інших сферах життя, в тому числі – в рекламі й на телебаченні. Загалом ідея непогана, але припущення про те, на що вона може перетворитися, кидають в холодний піт продюсерів ТV й керівників рекламних агентств.

Законопроект передбачає не тільки захист елементарної гідності людини, а й «боротьбу з сексуальними стереотипами». Тому в разі ухвалення він напряму стосуватиметься телевізійних шоу та реклами, що зображують жінок і чоловіків як сексуальні об’єкти. Тоді – прощавайте бігборди «Хеннесі». Хай живуть ковбої «Мальборо», усміхнені діти, квіти й усілякі «тамагочі». З реальним телебаченням, вочевидь, також доведеться попрощатися. Страхові компанії перелякалися, що їм потрібно буде змінювати систему своєї роботи. Адже зараз стать є одним з критерієв обрахунку усіляких виплат. Щоправда, розробники законопроекту закликають на надто перейматися – до окремих шкіл для хлопчиків і дівчаток не дійде, заспокоюють вони.

Однак голоси проти нової ініціативи Єврокомісії продовжують лунати. Так, директор Європейського альянсу рекламних стандартів Олівер Грей заявив газеті «Гардіан», що його організація боротиметься до останнього. «З усіх скарг на недобросовісну рекламу, зареєстрованих у ЄС минулого року, лише 6,4% стосувалися статевої дискримінації чи то «стереотипізації», – сказав він. А єврокоміссар з питань освіти та культури від Люксембургу Вів’єн Редінг заявила, що виступає категорично проти будь-чого іншого, крім саморегулювання телевізійних програм і натякнула, що грецькій колезі Анні Діаматопулу доведеться повоювати за свій законопроект. Перешкоджатиме його ухваленню не тільки велика кількість супротивників, а й сама бюрократична система ЄС. Тому поки що всі, кого цей законопроект стосується, мають нагоду переглянути своє ставлення до сексуальної дискримінації: може, вони у чомусь справді трохи перебрали? А ми й надалі продовжуватимемо споживати медіа-продукцію без усілякого-там корегування щодо «сексуальних стереотипів».